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兰瑟等新锐美妆品牌持续发力,美妆市场重返欣欣向荣

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发表于 2021-9-1 10:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:LANSUR兰瑟
近日,国家统计局发布数据显示,今年上半年,限额以上化妆品类零售额1917亿元,同比增长26.6%,较去年同期0.2%的负增长,提升26.8个百分点。另外,近期化妆品企业公布的财报显示,各家的销售费用均呈现增长态势。自2020年直面疫情冲击,市场骤停到重回正轨,整个美妆市场现已呈现出一幅欣欣向荣的景象。完美日记、兰瑟等新锐头部品牌经历了2020年疫情的阵痛,是如何助力整个美妆行业重返生机的?




疫情的肆虐阻断了线下销售渠道,门店流量变得十分不稳定,线下市场困难重重,这也使得电商直播进入爆发期,淘宝直播领跑,美妆率先出击。除了明星代言外,完美日记、兰瑟等美妆品牌们在主动求变,选择和达人合作,通过短视频或者直播的方式将产品使用效果直接展示在消费者面前。从京东发布的美妆618战报来看,618期间高端美妆同比增长2.75倍,直播总成交金额同比增长2.75倍,直播成为该平台最快的增速赛道。从这些喜人的业绩可以看出,线上渠道与美妆的创新组合,孕育了众多新兴及小众彩妆品牌,为彩妆市场提供了不俗的增长点。




此外,疫情的影响,也让更多企业沉下心来深耕产品研发,不管是在产品成分、功效,还是在产品颜值上的发力,美妆行业呈现一片高景气。比如生于“代工厂”的完美日记,近期宣布与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成合作,开始打造自有的彩妆研发和生产基地。此外,兰瑟彩妆在今年推出的新品——兰瑟小金条,在造型设计上也是别具特色。纤长的管身设计,亮金色的外观搭配哑光的红色膏体,鲜明的色彩对比,让兰瑟小金条吸晴力满满。美妆品牌在产品成分、颜值上的发力,最终也成功让消费者贡献了整个美妆行业不少的销售额。




颜值经济的崛起,人们对化妆品的消费需求逐渐增加,即使经历了去年疫情的影响,消费者需求依然旺盛。同时随着年轻群体对美妆护肤意识不断提升,消费升级加速,美妆行业市场前景广阔。从今年上半年公布的数据来看,在完美日记、兰瑟等新锐头部品牌的助推下,美妆行业在上半年表现不俗,在今年下半场能否延续这样的高景气,继续冲高,还是十分值得关注的。


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