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中国美妆品牌的高度,在喜马拉雅

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发表于 2021-9-1 13:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:化妆品财经在线


5年全情投入,5128米雪山巍然矗立,3660000平方米草场绿茵招展……在喜马拉雅山脚下,有金山雪岭为证,自然堂以非凡之心,书写中国品牌公益新高度。


十里洋场,美力汇集,上海,平均海拔2米,最高点海拔103米。20年前,伽蓝集团在此创立,自然堂品牌诞生。



高原之巅,苍穹之下,喜马拉雅山脉,平均海拔6000多米,最高峰珠穆朗玛峰海拔8848.86米。5年前,自然堂种草喜马拉雅公益项目启动;5年后,366万平方米绿茵草场,“点翠”雪域大地。



高原,离污染更远,离太阳更近;在喜马拉雅“种草”的自然堂,离功利更远,离大爱更近。



2021年,自然堂种草喜马拉雅公益项目行至第五年。今年,自然堂如何美力升级,更好地回馈消费者、社会乃至自然?










01

一瓶水



5128米,是一瓶水,从原料地到国内大部分地域消费者手中时的海拔落差。



2010年,自然堂冰肌水上市,取材自喜马拉雅5128米海拔的纯净小分子冰川水,冰川水+烟酰胺+喜马拉雅龙胆复合精粹的三重功效,让冰肌水一经上市便畅销11年,累计畅销7000万瓶。



2021年,自然堂行至第整整20年。在中国美妆企业大浪淘沙,迭代速度几近残酷的今天,完整陪伴中国消费者20年的自然堂,首先想到的是,要回馈消费者。



什么是自然堂品牌最宝贵的东西?——产品。什么产品最能代表自然堂?——喜马拉雅系列。



于是在今年,自然堂焕新多款产品,其中一款重磅新品,就是自然堂汲取藏区秘境臻宝——唐卡艺术为灵感来源,由非遗传承人定制,焕新推出唐卡非遗传人定制款冰肌水。



从包装设计上看,唐卡彩绘浓墨重彩,艳而不俗。唐卡匠人灵动绘制喜马拉雅多样性的山川、动物、植物(珍贵龙胆花),以喜马拉雅冰川水纹贯穿画面,完美诠释喜马拉雅生生不息的万物之美。



这一代表品牌高度的单品,在自然堂标志性冰川蓝的基础上,有了更鲜亮的色彩。变的,是时间;不变的,是自然堂溯源喜马拉雅,用公益链接企业、自然乃至消费者的恒心。



在自然堂20周年生日之际,这个夏天,自然堂种草项目与京东牵手,在8月23日至27日迎来京东超级品牌日。










8月16日,自然堂联合公益伙伴从上海出发,在林芝打卡最高海拔源头基地;在鲁朗探寻喜马拉雅珍惜动植物,进行公益草场成分溯源;最后一站,自然堂抵达日喀则拉孜县,继续播种100万平方米绿麦草,践行#种草喜马拉雅#第五季的承诺。



以往,每年的7-8月,消费者凡购买1瓶160ml自然堂冰肌水(限量20万瓶),自然堂就会向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元,用来保护喜马拉雅地区的生态环境。



就在刚刚过去的8月27日,自然堂白天开启种草公益的见证仪式,晚间则以京东平台流量支持自然堂公益直播,一瓶水,依旧捐5元。



从结果来看,公益的善念汇聚成消费者对自然堂的支持。当日,自然堂店铺销售同比增长1500%,不仅销量登顶京东美妆第一名,且在面膜、面霜、套装礼盒和眼霜四大品类均荣登第一。人民日报等数百家媒体传递出声量,娄艺潇、曹颖等明星大咖直播间倾情带货种草,自然堂种草喜马拉雅的热度仍在持续。



从5128米高原上奔流而下,将涓涓美力引送至万千中国消费者的梳妆台,这,是一瓶水的历程。










02

一方草



5年,1825天,43800小时,这是自然堂在喜马拉雅践行公益,回馈自然所用的时间。



当以冰肌水为代表的喜马拉雅元素成为自然堂的标志IP,纯净冰山水、珍贵的抗氧化雪地植物、蕴含天然能量的海洋矿物质乃至七彩大地和优美文明,都是自然堂取之不尽的原料和创意来源。



溯源,成为自然堂与喜马拉雅的最紧密链接,“来自喜马拉雅的自然主义品牌”定位,深入人心。



作为一家进行商业活动的企业,在回馈完消费者之后,自然堂还能做什么?始于自然,师于自然。自然堂选择走向自然,回馈自然。





2016年,自然堂喜马拉雅环保公益基金成立。将产品的部分销售作为公益基金来源,自然堂致力于喜马拉雅冰川、珍稀植物和动物、独特文化的保护。这也意味着,此后,自然堂正式将品牌源头定位为喜马拉雅山脉。



2017年,自然堂在西藏日喀则亚东县种下66万平方米公益草场,以改善喜马拉雅雪域生态环境。










2018年,种草喜马拉雅公益行动进入第二季,西藏林芝市鲁朗国际小镇的100亩龙胆草幼苗,开启生态栽培示范项目。



同年,伽蓝集团“喜马拉雅自然堂CHANDO品牌源头基地”项目正式落地西藏林芝市鲁朗国际小镇。按照“公司+基地+农户”的精准扶贫模式,该项目将产业与公益紧密结合,既支撑品牌发展,又能普惠当地经济和老百姓;既能更好为消费者带来喜马拉雅产品,又能保护当地珍贵生态环境。



2019年,自然堂再次在日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。同时,雅鲁藏布江畔百万平方米绿麦草迎来大丰收。



2020年,种草喜马拉雅公益迎来了第四季,自然堂继续在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。










五年来,种草项目累计向中华环境保护基金会捐赠2000万元。在喜马拉雅地区种植绿麦草366万平方米。当高寒荒地被青草覆盖,养分堆积,良土转型,截至2020年,当地土壤已经发生了质的改变,肥沃的土壤完全可以种植当地特色土豆。



曾经的荒滩,成为一片绿洲,这,是一片草的使命。



03

一颗心



成立20年,伽蓝已成为中国化妆品领军企业。而自然堂,正在从大品牌,向着伟大品牌迈进。



一个真正伟大的企业和品牌,更应该具有与一个国家、全体人民同呼吸、共命运的胆识与情怀。



拳拳赤子之心,恰是将企业与企业、品牌与品牌予以区分的关键点。回馈消费者,反哺自然之后,自然堂更需要参与到社会进程中来。



就在8月17日召开的中央财经委员会会议上,中央不断提及“三次分配”,这对全社会释放了一个关键信号:在中国正向第二个百年奋斗目标迈进之时,社会亟需以企业和个人为参与主体的“第三次分配”,来帮助缩小收入差距,推进共同富裕。



而自然堂公益赤诚之心的巧合也出现在这一点:种草喜马拉雅的草场所在地,也恰好是上海对口扶贫的日喀则。以“生态+扶贫”的创新公益模式,自然堂真正实现反哺大自然的馈赠,让曾经的苦寒之地,成为当地百姓的致富之所。










2019年,自然堂种草喜马拉雅公益草场的这100万平方米绿麦草,除了防风固沙,保持水土之外,还为当地牧民提供了11.3196万斤的冬季牧草,减少牧草开支约344.2万元。目前,收获的牧草已经下发贫困农户。惠及711户当地农户3742人,其中建档立卡80户。



时间跳转到2021年,好消息仍在不断传来,2021年6月1日,林芝自然堂喜马拉雅科研中心有限公司正式启动,作为伽蓝集团总部基地的实体公司,林芝自然堂喜马拉雅科研中心有限公司将统管伽蓝集团在喜马拉雅山脉的科研、经营、环保、扶贫等事务,持续深化自然堂与喜马拉雅的链接。



梦起东方明珠,溯源喜马拉雅,筑梦扶贫攻坚,这是一颗心的高度。



一瓶水,一方草,一颗心,自然堂的高度,远不止「上海-喜马拉雅」上下参差8000米。



Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇


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