全球美妆集团上半年做“增长的朋友”西安卖场布局线上与“大牌”不谋而合

多客科技

作者：华商报



近期，全球各大美妆集团连发2021年上半年财报。源于2021年消费者对美妆行业反弹性需求，全球美妆销售额超过市场预期，中国市场表现抢眼。

各大美妆集团迎来两位数增长

欧莱雅集团2021年上半年同比增长20.7%，并恢复到了疫情之前的增速，即与2019年上半年相比，同比增长6.6%。雅诗兰黛集团高级护肤品领域有8个品牌销售额实现了两位数增长，销量排名前三分别是雅诗兰黛、海蓝之谜和祖·玛珑。

高端化妆品提振信心

线上销售增长明显

资生堂集团发布2021年上半年财报，整体销售额增长21.5%，中国区销售额增长44%；在亚洲，资生堂增加了柜台数量并加强了数字传播，增幅超过上年同期。

从LG生活健康和爱茉莉太平洋的2021上半年财报来看，韩国这两大美妆巨头均录得高位增长，高端美妆持续提振两大集团业绩，线上销售占比增长明显。

西安各大卖场美妆销售迎来增长态势

各大妆品集团销售“头牌”纷纷入驻西安各大卖场，并在2021年上半年迎来销售持续增长态势。

华商报记者从西安大悦城获悉，香奈儿、兰蔻、魅可、雅诗兰黛、纳斯、娇韵诗、祖·玛珑、波比布朗、科颜氏、悦诗风吟等妆品品牌摘得2021年上半年销售前十，妆品整体销售比去年同期增长53%。

西安大融城2021年上半年妆品销量前十的品牌分别是雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、YSL圣罗兰、科颜氏、玫珂菲、Whoo后、倩碧,整体销售比去年同期增长175%；高新中大国际2021年上半年销售领衔的妆品品牌有兰蔻、肌肤之钥、法国娇兰、莱珀妮、希思黎、迪奥、POLA、香奈儿、纪梵希和馥蕾诗。

卖场数字化布局

与品牌收获双赢

中国市场对于美妆集团的贡献持续加大，部分品牌的中国业绩已占亚洲的70%以上，特别是数字渠道的增长速度更加显著，与持续布局线上的卖场不谋而合。

记者从银泰百货西安开元钟楼店获悉，2020年至2021年，T0MFORD、修丽可、POLA、古驰美妆、HR赫莲娜、黛珂、海蓝之谜、DARPHIN朵梵等高端美妆品牌纷纷入驻银泰百货开元钟楼店，整体销售较同期有较大增长，特别是雅诗兰黛旗下高端美妆品牌TOMFORD连续三年在银泰喜提销售“全国第一柜”。卖场有关人士表示，这得益于卖场对于数字化进程的布局，使得线上线下与品牌迎来双赢态势。 华商报记者 尚璟 文/图