从“沉浸式”到“咆哮式”:不按常理出牌的美妆内容缘何大行其道

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作者：湖北嘉讯传媒
“咆哮式”缘何能承接“沉浸式”流量，并在美妆领域大行其道？我们认为有三个原因：


首先，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，本身有极强的代入性；


从拍摄环境看，我们能看到：无论是咆哮式还是沉浸式创作，达人多会选择安静环境拍摄，这就排除了杂音干扰，让用户能聚焦内容本身，在放大后的视觉、听觉刺激下，用户也更容易跟随创作者的镜头、语言进入到内容中，并随着内容推进，走到创作者预设的场景中，从而产生共情和互动。

但不同的是，因为表现手法上存在明显差异，一个讲求“优雅”，一个主打“狂躁”，带给用户的感官体验又是截然不同的，所以，变异了“咆哮式”内容，也能很好地承接住此前的视频流量，并延续内容热度。


其次，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，都能带给用户极好的舒压体验；


在沉浸式化妆视频里，我们看到的达人，往往只是对着镜头在安静化妆，没有BGM、没有旁白，只能听到打开盖子、弹掉多余化妆品、工具摩擦皮肤等原声，但恰恰是这种简约的表达以及行云流水的化妆展示，能够给人以安详和治愈的感觉。


且不提视频发展到后期——很多达人不再甘心于在安静环境里视频创作，而是进入到闹市区、旅游景点、运动场所等进行“沉浸式”视频拍摄——有违沉浸式化妆为美妆ASMR分支的本质，但这种创新的做法，无疑也打开了沉浸式化妆的新流量密码，吸引了更多用户围观、讨论，进而将话题热度拉长了一个月。

反观咆哮式视频里，尽管达人的表情、动作演绎都极为夸张，但一脉相承的是：都能通过个性化表达，带给用户以极致“爽感”和舒压体验。不要忘记，用户观看短视频的核心动机：获得轻松和娱乐，始终不曾有过改变。


第三，无论是“咆哮式”还是“沉浸式”视频，都具有极强的话题效应，能够吸引用户从被动观看到主动参与。这也是此类话题能快速发酵、出圈的底层原因。


正如“追随者效应”里所提到的：要让内容成为潮流或者引流，首批追随者的作用往往比发起者的作用更重要。而若将这个效应应用到抖音创作领域，就是我们看到的话题、挑战。







因此，话题做得好的核心就是预埋好能够激发用户低门槛创作的各种动机，并吸引用户自发参与、扩散。毫无疑问，无论是#沉浸式还是#咆哮式话题，都留给了用户充足的发挥空间，极大地满足了“90后”、“00后”表达自我的需求，有趣的表达体验也能勾起他们内心的分享热情，通过@评论等形式，为话题带来更多的关注和热度。


问题来了，从“沉浸式”到“咆哮式”，缘何美妆达人是最大赢家？


分析认为：一是因为美妆受众面广，与平台活跃用户画像基本一致；二是内容“扛打”，达人在视频拍摄的同时，往往也给了这些用户提供一些实用化妆技巧和经验；三是美妆创作者参与的积极性更高，追梗能力更强，能够在原视频发布后的“黄金时间（视频发布的3天-5天里）”里更好的追梗，甚至基于个人人设和内容定位来变梗，因此，也能够引发更多的流量和关注。当然，也与发起者本人来自于美妆领域不无关系。


据统计，光抖音平台，#沉浸式化妆话题下的视频播放量就已突破了34亿次，而相关#咆哮式化妆下的视频数量也达到了1747个，总计播放量超3亿次。


将视野进一步打开，再看小红书下的#咆哮式化妆笔记，也已经带来超过640万次的浏览量；在快手，#咆哮式化妆也成为了主播们涨粉和引流用户进入直播间消费的主要内容形式，辛选头部主播@蛋蛋就多次用#咆哮式表达元素，为带货的美妆产品进行种草、预热，而辛选小将@崔欢欢更是用咆哮式化妆手法，将自己仿妆成了太平公主，用户纷纷在评论区调侃：这个真的很适合你，你终于找到了适合自己的内容表现形式等。