萍聚社区-德国热线-德国实用信息网

东方行亚洲超市

萍聚头条

查看: 140|回复: 0

[商道] 腾讯再战电商,这次的大招有点狠

[复制链接]
发表于 2021-9-6 11:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:互联网每日关注
近日,定于在北京的微信用户,突然发现支付页面里,冒出一个名为“腾讯惠聚”的新功能,并收到红点提示。


能获得这个位置的小程序,可不一般。


早期京东、拼多多,都靠着“九宫格”的顶级扶持,获得了大量流量。







科技君还发现,这个新功能还是一个购物入口。


要知道,腾讯在社交、游戏几乎战无不胜,唯独在电商领域,可谓“屡败屡战”,始终未能取得瞩目成绩。


此次它又憋出什么“大招”了?




腾讯惠聚是啥?



作为拥有12亿月活的超级APP,微信的一举一动都被密切关注。


尽管现在的它,越来越臃肿,但“九宫格”仍相当于黄金时间的广告位,属于顶流扶持地位。


腾讯惠聚一出现,就排在了京东、拼多多之前。


这是一款由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序。


目前它还在进行灰度测试,并未面向全国用户开放,但重要性不言而喻。


乍一进去小程序,科技君并没有发现它和其他商城有何不同,首页布局、搜索框、产品种类都中规中矩。







还有电商中的一些常见玩法,比如购物号中,可以让朋友查看最近购买的商品,以及商家发布的内容种草和动态。


这里还有拼多多“砍一刀”的身影,只不过商品旁明确标注了需要邀请的人数。


看到这里,你以为它就是个普普通通的小程序?


并非如此。


它不光是一个线上商城,还可以直接连接品牌的官方小程序。


比如,只要点击“认养一头牛”,就能跳转到品牌的旗舰店小程序。







这就相当于给了入驻商家曝光扶持,并实现最大可能转化。




玩私域,还得是腾讯



近两年,私域流量火热,围绕微信精细化运营的工具也层出不穷。


谁都想通过微信庞大的生态,发现商机。


但真正能玩转这个流量池的,还是腾讯自己。


以腾讯惠聚为例,新人下单后,平台就会弹出“关注公众号获取物流信息”的提示,并引导用户添加客服的企业微信。


众所周知,企业微信是腾讯另一款用于企业沉淀私域流量的工具。


除此之外,客服还能分层再次将用户导流至社群。


社群内部,设置了自动欢迎语,还有“点击瓜分50元”的红包。







一款小程序,联动所有入驻商家,还能充分利用企业微信,不得不说,这招有点狠。


当初腾讯推出“小鹅拼拼”,采用的是传统电商打法,仅限于卖货,然后平台抽成。


但这种模式并不适合它。


电商链条上,人、货、场缺一不可,而腾讯只有人,这也是它做电商举步维艰的主要原因。


微信里小程序不少,但喜欢“逛”的人少之又少。同时,它也没有强大的供应链做支撑。


这个难解的题,腾讯惠聚终于给出了答案——专注做引流平台。


带货,而不是卖货,对于腾讯来说,是非常“因地制宜”的一步棋了。




有多大吸引力?



不过虽说这种方式新颖独特,但是腾讯惠聚要面对的困难也不少。


张小龙曾说“给用户选择权”,强调要保留微信的“体面”。


但给品牌做导流不是一件容易的事,尤其是在大多数微信用户没有“逛小程序”的习惯情况下。


腾讯惠聚既要充分引流,又要保持高冷,必要找到其中的平衡点。







另外,虽说微信不缺流量,但在微信里做的生意,并非全部成功。


目前来看,加入“九宫格”,只是腾讯的第一步。


这盘棋,离结束还早着呢!
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)


- END -





本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册 微信登录

x
Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 微信登录

本版积分规则

手机版|Archiver|AGB|Impressum|Datenschutzerklärung|萍聚社区-德国热线-德国实用信息网 |网站地图

GMT+2, 2021-10-24 21:14 , Processed in 0.042694 second(s), 10 queries , MemCached On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2007-2021 DOLC GmbH

快速回复 返回顶部 返回列表