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又一美妆大将入局械字号

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发表于 2021-9-12 09:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:青眼

新打法。


文|欧也


近日,青眼从纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司(下称上海优萃)获悉,上海优萃旗下功能性护肤品牌卓立舒已正式上市, 定位于源自药房的皮肤护理顾问。某种程度而言,纽西之谜作为深受行业关注的现象级品牌,其同门品牌的亮相或许代表着行业趋势发展的新方向。

多款“械字号”产品上线

众所周知,在上海优萃董事长刘晓坤的带领下,纽西之谜品牌不仅打造了诸如水凝清润隔离霜、温泉水乍弹面膜等多款明星爆品,还依托一把水光枪引领着行业轻医美的风潮。以此类推,功能性护肤品牌卓立舒的问世,或许又是刘晓坤的一大市场力作。


据了解,卓立舒的研发将由新加入上海优萃的高水平医药团队完成。据官方介绍,卓立舒品牌拥有“械字号”产品及妆字号产品。目前,卓立舒已推出医用透明质酸钠系列、III型胶原蛋白医用湿性修复贴等多款“械字号”产品。据上海优萃生物科技有限公司副总裁邢宇介绍,卓立舒致力于以更为专业的技术帮助用户改善肤质,以此获得更好的护肤效果。


上海优萃生物科技有限公司副总裁邢宇


公开资料显示,卓立舒拥有二类医疗器械的产品线将在药店等渠道销售,而化妆品产品线前期主要在线上渠道销售。

深化院企合作 夯实科研力

除渠道力外,卓立舒还深入强化品牌的专业技术水准。这一点,首要体现在对品牌的技术加持上。本月初,上海优萃与中山大学附属第一医院谢举临教授团队举行了横向科研合作项目启动会。


据悉,合作双方将在未来5年内利用各自优势,围绕天然植物和纳晶透皮吸收技术,完成天然植物提取物在修复、舒缓、抗炎、抗皱、美白、抗氧化、保湿、抗菌等八大方面的功效及应用研究,并探索新的研究领域、确定药用价值和开展纳晶透皮技术及配合使用美容产品的效果验证。


中山大学附属第一医院谢举临教授


对于本次合作,谢举临表示,“期望通过与上海优萃的科研合作,从临床和市场需求出发,将基础研究与临床研究相结合,有助于进一步加强院企结合,实现前沿技术应用与验证,新技术新材料研究转化,从而更好地服务临床,满足人们追求美好幸福生活的愿望。”邢宇则表示,“基于公司的品牌理念,我们希望在中国寻求专业的科研与应用机构帮助我们验证、研发更好的产品。正因如此,百年名院——中山大学附属第一医院成为我们合作的首选。”


据了解,谢举临教授团队由包括国家优青、中大“百人计划”、 教育部“千百十工程”在内的多名教授领衔,横跨临床医学、分子生物学、材料学、药剂学、皮肤科等多学科。毋庸置疑,上海优萃通过深化与医疗科研机构合作的力度,此举不仅能够为品牌本身构建起科技创新的护城河,更能够加速科研成果转化为消费者提供安全、有效的产品。









抢夺功能性护肤赛道风口

为消费者提供安全可靠的产品,应该说是每个优秀品牌的必备基因。而上海优萃在“械字号”监管趋严的大势下,通过新品牌卓立舒积极布局“械字号”产品,这本身就是一种品牌自信的体现。


一方面,国家严管“械字号”大势下,更多是意在治理不规范的“械字号”,但对于拥有医疗器械资质及合规运作的“械字号”产品,无疑是一种全新的机遇。另一方面,疫情发生后,消费者需求变得更为追求安全且有效的产品。


卓立舒械字号产品图


从这个角度而言,卓立舒的诞生释放了一种积极信号。首先,有着上海优萃强劲的综合实力背书;其次,在产品同质化严重、监管趋严的当下,通过与院企科研机构的合作,其意在夯实品牌产品的有效及安全,这无疑迎合了当前消费者的消费需求。


总体而言,随着消费者对产品天然、安全、高效、健康等需求的进一步提升,未来几年内功能性护肤赛道无疑会继续迎来高速发展。作为上海优萃旗下新品牌,卓立舒无疑锚定的便是这条黄金赛道。同时,品牌既布局“械字号”产品又开拓化妆品产品线,展现出品牌多维度抢夺市场风口的布局思路。这标志着,上海优萃已形成品牌团体作战的新打法。





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