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美妆品牌那么多,为何它“知名”?

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发表于 2021-9-12 11:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:青眼

专注。


文|欧也


日前,按照广东知名品牌团体标准评价通则,经广东省企业品牌建设促进会广东知名品牌评价专业委员会评价,广东环亚集团旗下美肤宝被评定为广东知名品牌。那么,美肤宝为何能获此殊荣?
22年专注传承

什么是品牌?《牛津大辞典》的解释是,“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途。”遵循此说法,知名品牌则意味着除质量保障外,还须具有广泛的品牌影响力。
品牌表面是实力,内在是文化深耕的结果。每个知名品牌背后,都蕴含着一代甚至几代人高扬理想、坚守价值的故事。获得广东知名品牌权威认证的美肤宝,便是这样的美妆品牌代表。

1999年诞生在彩云之南的美肤宝,定位东方养肤之道。22年过去了,面对新概念层出不穷且市场变化万千的美妆行业,美肤宝依旧初心不改——致力于传承东方养肤之道的品牌理念。
对东方文化的深刻认同,让美肤宝22年来一路披荆斩棘勇立国货潮头。而对东方养肤之道的传承,则凸显出品牌坚守价值的难能可贵。毕竟,无论市场如何变化,唯有传承方能成就永恒。
以年轻跨越年轻化

与此同时,作为具有广泛市场影响力的经典品牌,年轻化通常被认为是成长路上的主要挑战之一,这也是所有经典品牌面临的待解之题。无论是时下行业常讲的长期主义,还是品牌本意逐梦百年的时间周期,经典品牌都必须去跨越年轻化。
而在品牌年轻化转型上,美肤宝可谓颇多可圈可点之处,首要体现在选择代言人上的独到眼光。近些年来,伴随粉丝经济的爆发及Z世代的崛起,美肤宝自2017年开始先后签约了邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天等新生代实力明星,有力地提升了品牌在年轻一代当中的影响力。
而在今年,美肤宝更重磅官宣防晒代言人杨洋,为品牌注入新鲜血液。值得一提,官宣杨洋为防晒代言人后,仅2日便实现品牌超5亿的流量曝光,还使得品牌打了一个漂亮的营销仗。应该来说,选择杨洋无疑能为美肤宝提供源源不断的品牌合力。

一方面,不同于纯粹的流量小鲜肉,颜值与实力并存的杨洋,能助力美肤宝实现实力品牌与实力演员的结合。另一方面,杨洋身上焕发出的阳光积极的正能量,不仅有效打破消费者对经典国货品牌认知上的固有思维,还能为美肤宝注入洋溢灵动活力的品牌气质。
除此之外,美肤宝还积极通过年轻一代消费者喜欢的方式,与年轻人对话。譬如,美肤宝于9月以杨洋生日为基点,在北上广深四大一线城市进行地铁、机场、户外大屏等广告投放,这势必会为品牌9月9日电商大促带来强势曝光,且进一步实现年轻一代的圈层突破。
同时,结合数字化营销矩阵新玩法,通过多媒体平台、IP跨界合作、各大平台达人KOL推广合作等方式,美肤宝强势抢占用户心智及营销赛道,则能让品牌年轻化与新一代消费者形成同频共振效应。
科技力夯实品牌价值

如果说,品牌年轻化是品牌屹立市场的皮,产品品质则是品牌长盛不衰的根基。而以科研提升品牌价值,美肤宝一直以来都是不遗余力,且有着深厚的科技优势。

众所周知,广东环亚集团赋予美肤宝强劲的资源优势,确保产品做到高质量输出。特别是研发,美肤宝背靠集团优势,通过深入对防晒消费群体的研究,及与多方专业团队、高校、科研机构达成合作协议,开发出如美肤宝“小粉管”等优秀产品。也正因多维度创新的科研探索,得以全方位夯实了美肤宝产品的科技力。自2020年以来,美肤宝防晒宣布进入3.0时代。
事实上,由于在品牌年轻化和提升科技力上颇有建树,美肤宝可谓载誉满满。其中,美肤宝在防晒领域的研究成果获得中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖,成为为数不多获得两项技术殊荣的专业防晒品牌。
另外,美肤宝还连续八年(2013-2020年)获得中国化妆品品牌相关殊荣;2020年分别获得天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、中国美伊TOP榜护肤类最佳防晒大奖等。而近期被权威认证为“广东知名品牌”,更彰显出美肤宝的品牌综合实力。据了解,该评定的有效期为4年。

归根结底,知名品牌一头连着企业,另一头则面向广大的消费者。以年轻化贴近年轻人,以匠心质量扛起品牌大旗,在未来中国品牌势必以高品质赢得竞争的历史机遇感召下,美肤宝不能错过亦不会错过。



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