天猫将引进1000个海外美妆新品牌，意味着什么？

dolcnews

作者：360化妆品网
中国化妆品市场的竞争，将会越来越激烈，尤其是线上。


9月2日，天猫国际宣布美妆新锐品牌孵化计划，表示将在未来1年内引进1000个海外美妆新品牌，以及孵化超过50个年成交过千万的新品牌。其中成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香等新概念美妆品类将成为布局的重点。


另外，天猫国际也将会为海外新品牌提供资源与政策两方面的扶持。由于疫情影响，许多海外美妆品牌陷入工厂停工、产能不足的困境，天猫国际为此联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”新模式，助力品牌改善跨境供应链。例如，海外品牌可以于保税区内完成进口原料的灌装环节，大大降本增效；也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品，研发时间能从过去的9个多月缩短至3个月。


同时，天猫国际还为海外新品牌提供佣金补贴，在新品冷启动计划下千万级爆款的孵化周期将缩短至6个月，而定制化的供应链服务也将提升跨境商品的礼盒、刻字等消费体验。


据记者了解，天猫国际在过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻，而2021年一季度新品牌入驻数量同比增长了63%。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌进驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。







可想而知，未来将会有越来越多海外美妆新品牌冲击中国市场！而这些海外美妆新品牌主要布局于线上，对于那些主营线上渠道的国产新锐品牌以及国产传统品牌而言，这是一项不可忽视的挑战。


小编认为，这个挑战主要表现在两个方面。


其一，海外新品牌的新概念将进一步激化行业内卷。正如前文所说，天猫国际不仅要引进大批海外美妆新品牌，更是将品类重点覆盖在成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆以及小众沙龙香这些新概念产品上。随着这些新概念逐渐渗透进年轻消费群，很多国产新锐以及国产传统美妆便也不得不加紧创新的步伐，研制出新品类、新概念与之对抗。


其二，直播卖货、社交种草以及兴趣电商中的竞争将更加激烈。天猫国际引进的大批海外美妆品牌，基本都以线上营销为主，意味着在各大直播间、社交媒体以及娱乐APP中，都会大量出现这些品牌的身影。在一种营销阵地中，出现越多的品牌，竞争便会越加激烈，更何况都是海外新锐。


当然，更多海外美妆新品牌进入中国，也能让国产品牌将化妆品行业的发展看得更加清楚，从而提升自身的创新性。总而言之，天猫国际引进大批海外新美妆，有利有弊，国产品牌千万不能忽视这个事情。