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[德国新闻] 德国2021年再次荣获世界国家品牌形象第一

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发表于 2021-11-8 09:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 德中商务中心 于 2021-11-8 10:06 编辑


据2021年11月4日著名市场研究机构益普索(IPSOS)和著名政治顾问西蒙·安霍尔特(Simon Anholt)联合发起的国家品牌指数排名(Anholt-Ipsos Nation Brands Index)显示,德国已经连续第五年,总计第七次登上此项排名的榜首,国家品牌指数排名究竟根据什么进行评估,德国又为何多次荣登第一,以下为您详细分析。

国家品牌形象指数排名
        
2021年11月4日益普索(IPSOS)刚刚发布了今年最新的国家品牌指数排名,该排名是指从多个维度(移民和投资,出口,文化,人民,政府和旅游)衡量各个国家的综合形象,并将此量化成一个指数进行排名著名市场调查公司益普索(Ipsos)和 安霍尔特(Anholt) 每年都使用国家品牌指数(National Brands Index) 即NBI 指数来评估60个国家的品牌形象。
今年排名的方法是在2021年7月至8月在20个国家/地区对18岁及以上的人进行了 60,000多次在线访谈,并对数据进行加权以平衡人口特征,从而确保样本准确反映每个采集到的官方数据。
国家品牌这一概念旨在衡量、建立和管理国家的声誉,而一个国家的形象和声誉可以极大地影响其经济活力。许多国家为此努力发展旅游和寻找投资资本,增加出口,吸引有才华和创意的劳动力,以此提高他们在世界上的文化和政治影响力。

2021年德国延续了一向强劲的表现,连续第五次登上了NBI指数排名榜首。

德国在2021年再次摘得桂冠


德国的NBI指数近年来一向在各个国家中名列前茅,2021年再次排名第一,现已追平美国成为 NBI 指数排名第一次数最多的国家。德国自2016年以来稳居该排名榜首,加拿大、日本、意大利、英国、法国、瑞士、美国、瑞典、澳大利亚分别占据排名的第二到十位。



德国在人民、政府治理、出口、旅游、投资和移民以及文化这六个方面有四项都排进了前五,只有在人民和旅游这两项上表现稍稍逊色。其中在出口方面,“德国制造”的高质量产品依旧被认为是最强有力的优势;文化方面,德国体育运动的影响力是最大的;同时德国政府在减少贫困方面做出的努力也为这次排名加分不少。

德国外交部部长西格马尔·加布里埃尔(Sigmar Gabriel)对这一结果表示认可,他认为,德国的形象现在不再仅仅取决于经济实力,也取决于其他各个方面的综合实力。


德国为何能够五年蝉联第一

据益普索(IPSOS)称,德国产品的质量、对德国公司投资的吸引力、员工的就业能力以及德国联邦政府在与贫困作斗争方面的承诺让德国的排名一直处于各个国家中较高的位置,此外德国在运动方面的成就也对德国品牌形象起到了重要作用。

在政府治理方面,德国对消除世界贫困作出的努力有口皆碑。德国提倡公平的工作条件,设定维持生活的最低工资以及肩负起帮助其他伙伴国家的脱贫责任。德国还在其他全球供应链和价值链中推广社会标准,例如咖啡或腰果,以便供应链末端的人们可以通过工作谋生,并为他们的孩子提供教育。德国支持伙伴国家的社会保障体系,以使特别贫困的人和弱势群体能够满足其基本生活需求并有抵御风险的能力。例如:在德国的建议下,自2018年以来约5亿印度人享受了其国家资助的免费医疗保险;在德国的资金支持下,布基纳法索(Burkina Faso )从 2020 年起将采取有助于改善妇女和儿童的粮食安全的措施。德国官方认为,尽管国际社会宣布了到 2030 年战胜世界饥饿的目标和世界粮食计划,但目前仍有超过 8.2 亿人仍在受苦,世界上的饥饿就像我们这个时代的许多其他巨大挑战一样,只能共同解决。

在出口这一方面,德国产品的高质量让德国在世界市场上具有很强的竞争力。著名统计网站Statista 在对来自 52 个国家/地区的 43,000 多名消费者进行调查后显示,每两个消费者中都有一名认为德国产品质量上乘,几乎三分之一的消费者认为德国产品特别安全。德国产品在设计、权威性和高科技方面也取得了非常好的评价,在性价比和独特性方面也获得了普遍的好评。直至今日,"德国制造"已经成为高质量产品的代名词。著名经济历史学者阿伯尔斯豪瑟(Werner Abelshauser)表示,"德国制造(Made in Germany)"甚至已经成为消费者购买商品的理由,特别是在德国技术领先于世界的行业领域,例如汽车、机械制造、电子技术和化学工业。

在投资和移民方面,让德国在这一项名列前茅的原因是德国公司对于外国投资的吸引力。在过去五年中,外国公司对德国公司的投资增加了一倍多,从400亿欧元增加到930亿欧元。来自其他国家的公司也发现了德国市场的巨大潜力。根据 "德国商业投资目的地研究",几乎所有设在德国的外国公司都在寻求扩张,95%的人希望在未来三年内对德国公司进行投资,三分之一的人甚至计划每年投资超过1000万欧元。首先吸引投资的一个原因是德国优良的基础设施,这使德国成为欧洲的中心之一,高效的铁路网络、设施先进的港口、法兰克福(客运)和哈雷/莱比锡(物流)的机场枢纽,连接了许多德国经济集群和邻近的外国城市。其次德国拥有许多高科技人才和非常高的科研水平,这大概也是外国公司在德国开展研究比例异常高的原因之一30% 的外国公司在德国投资合作进行科技研究,不仅提升本国的科技创新力,同时也促进了德国的经济发展。德国许多领域的研究都是在顶级水平进行的。其核心是国家资助的弗劳恩霍夫学会(Fraunhofer-Gesellschaft)、亥姆霍兹学会(Helmholtz-Gemeinschaft)、莱布尼茨学会(Leibniz-Gemeinschaft)、马克斯·普朗克学会(Max-Planck-Gesellschaft)和许多其他机构。对于经济发展而言,重要的这些机构是以务实的方式行事,并且与公司密切合作,这些研究机构完美地补充了公司的研究部门,并确保高水平的科研人才源源不断输入。此外,特别是中国投资者近年来对德国公司的投资意愿尤其强烈。

德国在运动方面的成就让德国在文化这一项排名进入前五。除了足球这一德国传统运动强项为德国的文化输出作出了巨大贡献外,推迟到今年举办的2020年东京奥运会也让世界看到了德国运动员的精彩表现。里卡达·芬克(Ricarda Funk)在东京奥运会的皮划艇比赛中为德国取得了第一枚金牌,凭借完美的速度表现,她以一秒多的优势击败了其他对手;亚历山大·兹维列夫(Alexander Zverev)历史上首次为德国赢得男子单打网球金牌。德国运动员在今年的总排名中排名第九,德国代表团在比赛过程中赢得了大约 37 枚奖牌。

在人民这一评比项上,德国虽然不如以上四项均进入了前五,排列在世界前15位,德国员工的就业能力依然受到世界好评。据路德维希港就业和就业能力研究所的尤他(Jutta Rump) 教授介绍,一方面,就业能力基于员工的技术专长和技能,另一方面,也与员工的健康因素和总体幸福感有关。德国员工除了普遍专业能力过硬,德国公司为其提供的工作环境和福利也让他们的工作幸福感相对较高,能够更好地为公司服务并作出贡献。



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