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[财经新闻] 一半德国人都计划在黑五购物,这是他们的预算

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发表于 2021-11-19 10:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
根据波士顿咨询集团( BCG )周五公布的一项代表性调查,德国有一半的消费者希望在黑五打折日购物。尽管目前存在交付问题,但消费电子产品、服装和时尚配饰仍是首选。


平均而言,德国消费者今年在黑五的购物热情明显高于前一年:平均每人打算花340 欧元,而前一年还只有205 欧元。在消费意愿方面,德国消费者明显优于法国(300欧元)、意大利(280欧元)和西班牙(260欧元)的消费者。

黑五很受 25 岁以下年轻人的欢迎
据 BCG 专家称,黑色星期五已成为德国购物日历中不可或缺的一部分。根据调查,这个特价日在25岁以下的年轻人中尤其受欢迎。对于年长的人来说,虽然可能没有年轻人那么重视,但是影响力也越来越大。根据调查,今年希望利用黑五购买廉价圣诞礼物的人明显增多。

网购可能会继续发挥重要作用,但不会像一年前那样占据主导地位。2020 年,57% 的受访者表示他们在黑五只想通过网络购物,而今年这一比例已经降到53%。另一方面,想要在网上和传统商店都购物的消费者比例从 35% 上升到 41%。而只计划在实体店购物的消费者,只有区区 5% 。

在顾客眼中,网购的主要优势是方便并能够避开人潮。然而,近三分之一的网购者抱怨在过去一年中,送货时间过长。由于当前的交付瓶颈,BCG 认为今年抱怨送货周期的顾客会更多。


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