萍聚社区-德国热线-德国实用信息网

 找回密码
 注册

微信登录

微信扫一扫,快速登录

查看: 357|回复: 0

飞瓜数据:2021年美妆短视频及直播营销报告

[复制链接]
发表于 2022-4-24 11:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:飞瓜数据
作为电商带货重要品类,美妆赛道的销售成绩保持稳步增长。据飞瓜数据统计,2021年前三季度美妆品类月均复合增长率达12.5%
对此,飞瓜数据出品《2021年美妆短视频及直播营销报告》,一起来看看今年抖音美妆行业发生了哪些变化?未来美妆市场还有哪些潜力赛道值得关注?<span style="outline: 0px; max-width: 100%; font-size: 14px; letter-spacing: 0.5px; color: rgb(178, 178, 178); box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>


1.颜值经济推动美妆市场增长
在颜值经济的推动下,国人越发重视自身颜值气质的提升,刺激美妆品类需求提升。
成熟的销售模式和不断开拓的受众人群也让抖音的美妆市场持续增长,环比1月,9月美妆品类销售额增幅达188%


在内容形式上,运营者也在不断探索和丰富美妆视频的创意及形式,融入剧情、穿搭、母婴育儿等美妆消费群体喜欢的元素,进一步丰富美妆内容生态。






2.消费新生代催生蓝海市场
在一众细分品类中,面部护肤作为美妆的基础品类,凭借庞大的市场消费需求,长期稳居品类销售额TOP1。

面对高频迭代的市场潮流,商家同步推出旅行装/体验装等小容量包装,利用亲民的价格降低消费者的试用门槛,更好挖掘潜在用户。


而随着90、00后成为美妆品类的消费主力军,个性化需求开始爆发。
尤其在审美多元和悦己理念的发展下,越来越多男性也加入美妆大部队当中,男性彩妆、男性护肤等细分赛道开始崛起,成为新兴蓝海市场。


<span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(102, 102, 102); font-size: 15px; letter-spacing: 0.5px; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>


3.成分和功效成用户关注点<span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(102, 102, 102); font-size: 15px; letter-spacing: 0.5px; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
近几年成分党和功效党大行其道,为美妆品类的创新提供了更多思路,推动美妆细分赛道百花齐放。
不少新锐品牌通过内容营销、知识营销等方式对消费者进行“市场教育”,提升消费者对美妆原料产品的认识,从“成分种草”层面提升用户对产品的信赖度。
<span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(102, 102, 102); font-size: 15px; letter-spacing: 0.5px; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>


消费者开始主动花时间研究产品成分、功效和活性成分。其中,主打抗初老的精华类护肤品成为美妆新宠。




4.国际大牌入场抢占高端市场
以花西子、完美日记为代表的新锐国货品牌抓住当下趋势,对产品的设计、质量等进行升级迭代。
同时充分借助短视频、直播等新社交流量红利获取客户,逐渐成为线上彩妆销售的主力军。


另一方面,抖音也在大力推进跨境电商业务,极大刺激了用户对海外美妆商品的需求,推动SK-II、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌的销售增长。


<span style="outline: 0px; max-width: 100%; text-align: center; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>


5.兴趣电商助力品类营收转化
<span style="outline: 0px; max-width: 100%; color: rgb(102, 102, 102); font-size: 15px; letter-spacing: 0.5px; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
直播带货作为新生消费模式,也为美妆市场的带来新的发展机遇。
其中美容仪、脱毛仪等高客单价美容/个护仪器品类的直播销售额持续上升,侧面也反应出抖音用户的价格接受范围越来越广。


除此以外,美妆短视频的长效曝光效果也不容小觑。达人在推广美妆商品时,可以多结合自身的产品使用心得,更容易让用户产生信任感,提高种草转化几率。


因篇幅限制,以上仅展示部分报告内容,完整内容访问飞瓜官网获取。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册 微信登录

x
Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 微信登录

本版积分规则

手机版|Archiver|AGB|Impressum|Datenschutzerklärung|萍聚社区-德国热线-德国实用信息网 |网站地图

GMT+2, 2024-5-1 02:52 , Processed in 2.266256 second(s), 17 queries , MemCached On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表