三只松鼠谋划转型：电商时代结束 全渠道多品牌布局开启

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作者：证券日报

本报记者 黄群

4月22日晚，三只松鼠发布2021年度财报和2022年一季报。2021年公司实现营收97.7亿元，与上一年基本持平；归属母公司净利润4.11亿元，同比增长36.43%。今年1-3月份，三只松鼠实现营收30.89亿元，同比减少15.85%；实现净利润1.61亿元，同比减少48.75%。在发展遇到瓶颈期后，三只松鼠宣布将全面推进转型升级，以电商为核心的创业时代结束，同时以坚果供应链为核心和全渠道、多品牌布局的壮年时代开启。

三只松鼠在年报中表示，流量分化和疫情反复带来的持续影响，导致传统电商营收下滑和门店业务增长放缓，给三只松鼠带来不小挑战。但同时，企业在报告期内以“利润产出”为导向的战略调整，兼顾新分销、新电商等渠道的规模增长，通过全渠道成本科学管控和供应链效率提升，实现利润显著增长。

年报显示，三只松鼠坚果业务依然领先行业。报告期内，坚果品类营收50.58亿元，同比增长4.33%，品类占比进一步提升，在双11、双12、年货节等重要销售节点稳居线上坚果品类行业销量第一，通过坚果的规模优势及战略统采策略，2021年坚果品类毛利率同比提升6.86%。2021年，三只松鼠持续打造了10亿级大单品每日坚果，以及碧根果、夏威夷果、纸皮核桃、手剥巴旦木、腰果、开心果等多款亿级大单品。推出量贩坚果、高端年礼等趋势新品，获得市场良好反馈。据了解，2021年双十一期间，三只松鼠量贩坚果上线11天即爆卖近22万桶。

年报同步披露，三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝报告期内全渠道销售额超5.5亿元，2021年下半年度实现月均销售额破5000万元。2021年双十一期间全渠道销售额超4000万元，同比增长超100%，夺得宝宝零食全网销量第一。

值得一提的是，2021年三只松鼠研发费用超5754万元，投入居中国休闲食品上市公司前列。同时，企业主导或参与制修订了以坚果为主的8个国家标准、10个行业标准和8个团体标准。

当晚，三只松鼠还表达了全面推进转型升级的决心。公告显示，公司将加速升级价值链、深度优化供应链、着力延伸产业链，全面提升对全球坚果产业的辐射力和影响力。

（编辑 上官梦露）