将实体店“击败”后，电商的处境却变得越来越难，到底怎么回事？

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作者：不执著财经



曾几何时，由于电商平台的迅速崛起，在很短的时间里，就把实体店给击垮了，即使有一些没有被击垮的实体店，也都在惨淡经营。不过，在进入到2022年后，不断传出电商平台大裁员，业绩出现滑坡的消息，就连京东集团的创始人刘强东都对外宣布要退居幕后。显然，在击垮了实体店之后，电商平台的好日子也已经过去了。
之前电商之所以能够击垮实体店，主要是因为有价格上的优势，电商售卖的商品之所以便宜，除了很少交税，没有房租的费用之外，还可以搞薄利多销，甚至于直接到厂家拿货。当然，部分电商售卖假冒伪劣商品，也使他们的竞争力大增。与此同时，消费者可以拿着手机在网上购物，并且送货到家，这样的销售模式也很受欢迎。



那么，现在电商在击垮实体店后，为什么生意却变得越来越难做？我们认为主要有以下几大因素：第一，受到疫情的影响，以及各行各业都不景气，很多人收入减少或者失业，大家的消费愿望较过去大幅下滑了，所以现在受到冲击的也并不仅仅是实体店，还有就是电商平台。电商平台的业绩增长离不开民众的消费，现在消费不行了，业绩难免就会出现滑坡。
第二，对于很多消费者来说，网上的商品虽然很便宜，但经常会遇到假冒伪劣商品，这些东西没用几次就坏了。而实体店虽然卖的东西要比电商贵，但是多数都是货真价实，很少发生假冒或山寨的商品。此外，很多人喜欢到实体店购物，这样可以挑选更适合自己的商品，同时实体店的售后服务做得也要比电商好。



第三，越来越多的中小电商退出平台，也使得电商平台业绩出现下滑。这主要是，中小电商没钱在平台上做广告宣传或购买流量，所以赚钱越来越难。而各领域的头部电商由于资金实力雄厚，可以拿出更多的钱做广告宣传，购买电商平台的流量，最后是中小电商越做越亏，而头部电商和电商平台却都在赚钱，中小电商就只能选择退出。
第四，电商平台在击垮了实体店之后，现在又遇到了短视频平台的直播带货的冲击。实际上，短视频平台都具有娱乐性质，网红与粉丝之间存在着一定的黏性，网红不仅可以叫粉丝们打赏，而且还可以推销商品。
而电商平台虽然也可以直播带货，但由于与消费者之间缺乏黏性，与短视频平台相比，就会败下阵来。如今电商平台的生意被短视频平台大量分流出去了。



在把实体店击垮之后，现在电商不仅是大量裁减员工，而且业绩也都在大幅滑坡。这主要是，现在国内各行各业不景气，人们的消费欲望减弱了。同时，电商经常销售假货，导致很多人都愿意跑到实体店去买真货了。
此外，由于电商平台和头部电商赚了钱，中小电商生意越来越难做，就纷纷选择退出。更关键的是，电商平台现在也遭到了短视频平台的直播带货冲击，业务也被分流了，这就导致了电商平台的业绩滑坡。