沉浸式护肤、早C晚A、以油养肤……2021美妆消费十大关键词你get到几个？

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作者：紫牛新闻


男同胞讲究起美容护肤来，就没女生什么事儿了？你今年早C晚A了吗？2021年即将过去，这一年中，随着本土品牌加速崛起、线上线下消费深度融合，国内美妆市场总体保持增长趋势。唯品会刚刚发布的2021年度唯美榜显示，2021年国货美妆进入全面爆发，全年销售前十美妆品牌有六席被国货品牌占据，而艾瑞咨询报告预计，2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。





2021年下半年，“早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。唯品会数据显示，全年站内“早C晚A” 搜索量同比增长5016.3%，带动相关产品销售同比增长4451.5%。



“养儿不防老，防晒才防老”的调侃式流行语在网络上深得人心，消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需”。美妆数据显示，某王牌防晒品2021年销量同比增长167%；而一种“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增长176%。除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等也都走入了爱美达人的视野。



据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。生活压力大，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。唯品会全年搜索数据显示，“防脱”、“生发”、“护发”关键词搜索量同比增长35.4%，带动相关产品销量增长21.8%。

在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。



研究发现，过度清洁可造成皮肤屏障受损，有害物质可以通过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，增加炎症因子和自由基，会造成毛细血管的扩张，最终形成红血丝。为了给负担过重的肌肤放个假，极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好。在全年护肤套装排行榜中，“保湿修复”、“舒缓润养”、“敏感肌修复”等成为关键词。



在用户愈发精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分。夏季混油皮的用户，到了秋冬季节变成了混干皮，夏季的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功能性选择粉底液，才是底妆不卡粉的关键。因此，不同功效的粉底液拥有了各自的热销季。

过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高，更多男性消费者加入了“爱美大军”，果然是男人精致起来连女人也自叹弗如。唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。



干皮人群有了新“救星”。进入秋冬季节，对于干性肤质的用户来说，常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求，“先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。





透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为唯品会美妆消费者2021年最关注的热门成分。上述专业成分的知识得以普及，“成分党”的推动作用不可小觑。与明星代言的美妆品牌相比，“成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说，在品牌的营销策略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤健康管理的解决方案。



骨胶原滋养护手霜、晶冻身体乳、持久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……随着护肤观念的提升，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，显示“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。

通讯员 桢桢 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 徐珩

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