平台的进化：视频号电商是社交电商，还是内容电商？

多客科技

作者：刘润商学
这是进化的力量·刘润年度演讲2022系列的第21条问答。


视频号首先是内容电商。

它是一个公开的、人人都可以参与的，内容平台。

和抖音一样，是靠“算法推荐”，把合适的内容推给最匹配的用户。

但是，视频号有一些抖音没有的社交电商属性。

抖音更多的是标签推荐逻辑，你爱看什么，你常看什么，算法可能比你更懂自己。

而且打开抖音也是默认的推荐页面，而不是看到你的关注列表，或者你的朋友在看什么。

而视频号不一样。

视频号的默认界面是，你关注的，朋友点赞的，还有算法推荐的。三种。

很多时候，我们点进视频号，其实是看到了朋友圈有谁转发了，群里谁转发了，或者看到朋友点赞了，才会进去。

同样的，你在看什么，你点赞了什么，你的朋友、家人、同事也都会看到。

你对视频号的喜好，直接或间接的覆盖了你的社交圈。

这就是视频号独特的社交推荐。

另一方面，它更加容易连接社群、朋友圈等等私域。

相较于抖音的内容为王，视频号需要更加注重运营。

当然，我们也还仅仅在于起步探索中。

不过，目前来看，它应该是一个有私域加持的内容电商。