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[商道] 平台的进化:视频号电商是社交电商,还是内容电商?

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发表于 2022-5-21 13:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:刘润商学
这是进化的力量·刘润年度演讲2022系列的第21条问答。


视频号首先是内容电商。
它是一个公开的、人人都可以参与的,内容平台。

和抖音一样,是靠“算法推荐”,把合适的内容推给最匹配的用户。

但是,视频号有一些抖音没有的社交电商属性。

抖音更多的是标签推荐逻辑,你爱看什么,你常看什么,算法可能比你更懂自己。

而且打开抖音也是默认的推荐页面,而不是看到你的关注列表,或者你的朋友在看什么。

而视频号不一样。

视频号的默认界面是,你关注的,朋友点赞的,还有算法推荐的。三种。

很多时候,我们点进视频号,其实是看到了朋友圈有谁转发了,群里谁转发了,或者看到朋友点赞了,才会进去。

同样的,你在看什么,你点赞了什么,你的朋友、家人、同事也都会看到。

你对视频号的喜好,直接或间接的覆盖了你的社交圈。

这就是视频号独特的社交推荐。

另一方面,它更加容易连接社群、朋友圈等等私域。

相较于抖音的内容为王,视频号需要更加注重运营。

当然,我们也还仅仅在于起步探索中。

不过,目前来看,它应该是一个有私域加持的内容电商。
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