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[商道] 京东净亏损52亿,阿里巴巴下滑75%,如今的电商到底发生了什么?

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发表于 2022-5-25 17:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:不执著财经



在很多人的印象当中,实体店受到电商的冲击,长期处于萧条的状态之中,难以恢复。电商平台的日子应该是非常滋润的。但实际上,现在电商平台的日子也不好过,.2021年第四季度京东净亏损达到52亿,而阿里巴巴则下滑75%。要知道京东和阿里巴巴排名都是电商平台的第一、第二名。
可能很多人感到奇怪,电商平台的业绩为什么会下滑得这么厉害?要知道电商与实体店相比,既具有价格上的优势,又能免费送货上门,电商平台是不可能被实体店打败的,在这种情况之下,电商平台业绩又怎么会快速下滑呢?对此,我们分析主要原因有以下几个:
第一,电商平台的业绩下滑,与整个经济形势不景气有关。尽管2021年我国经济实现了8%以上的增速。但是,全年各季度的经济增速呈现出前高后低的态势,特别是第四季度GDP增长速度出现了明显的下滑。
受此影响,老百姓的收入会出现增长放缓的情况。与此同时,去年下半年国内通胀开始抬头,物价快速上涨,也使很多人降低了消费的愿望。而京东、阿里巴巴这些电商平台的业绩增加,还是要与经济形势所挂钩,如果经济不景气了,电商平台业绩下滑也不足为奇。



第二,网购的弊端也在不断出现。很多消费者反映,网上购物虽然很方便,价格也便宜,但是网购也存在着一些弊端 ,这既有假冒伪劣猖獗,又有产品质量没有保障,买了之后,没用几次就坏了。
更关键的是,在网上购物,客户的体验度远不如实体店好。比如你要买一件衣服,在网上购买很容易因为穿得不合适而退货,但如果到实体店购买,自己可以试穿一下,合适了可以购买,不合适可以不买。



第三,电商平台投资者的规模削减了。主要原因有两个,一方面,近些年来,90%以上的电商是不赚钱的,真正赚大钱的是电商平台和头部电商,因为头部电商可以花钱在平台上做广告宣传,引入流量,而中小电商却没钱给自己做广告宣告,日子也是越来越难过。所以,电商平台上的商家越来越少了,平台的业绩也开始下滑了。
另一方面,现在经济不景气,在电商平台上开网店的投资者越来越少。之前,大家在阿里、京东的平台上开网店,要缴纳一定的保证金和其他收费。由于当时电商平台都很火爆,赚钱也相对容易,所以投资者也都愿意掏钱去开个网店做生意。但是,现在很多中小电商反映开网店很难赚到钱,而不赚钱的生意又有谁愿意去投资呢?



第四,随着直播经济的兴起,电商平台竞争不过短视频平台。现在网红直播一天的销量,要超过一家网店一年的销售额。虽然,现在电商平台也开始做直播了,但是短视频平台的崛起对于电商平台的分流还是很明显的。
原因很简单,在短视频平台上做直播,都是有一定的娱乐性质的,网红对粉丝是有一定的黏性的,粉丝可以对网红的表演进行打赏,还可以通过购买商品来对网红进行支持。而电商平台光是购物性质的直播,就缺乏吸引力。所以在直播方面竞争不过短视频平台,流量被短视频平台分流,业绩当然大不如前。



2021年第四季度,京东净亏损达52亿,而阿里巴巴则下滑75%,这让人感到电商平台的苦日子要来了!其实,电商平台的业绩下滑并不奇怪,主要是经济不景气,物价持续上涨,居民消费愿望下滑。
此外,由于中小电商赚不到什么钱,所以到电商平台开店的投资者越来越少,这也影响到电商平台的业绩。同时,还有网购的弊端也被人熟知,现在一些人更愿意到实体店去购物。更关键的是,短视频平台的兴起也分流掉了电商平台的流量。电商平台如果不寻求改变自己,恐怕业绩下滑还将会继续下去。

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