Netflix联合CEO日前透露推出广告订阅服务的原因

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作者：易快讯
继此前Netflix方面透露将在今年年底前推出带有广告的低价订阅服务后，日前该公司联合首席执行官Ted Sarandos在接受媒体采访时透露了决定推出这一服务的原因，据他透露，“对我们来说，最重要的是一种产品、一个价格点的简单性，然而我认为现在可以承受一些复杂性”。



此前Netflix方面曾多次表示，其流媒体服务中将永远不会出现广告，并且不会向用户推出不同层级的订阅服务。例如此前在今年3月，Netflix首席财务官Spencer Neumann就曾表示，推出广告订阅服务并不是公司目前计划中的事情。但在今年4月公布2022年第一季度财报后，该公司宣布将在今年底尝试推出低价订阅服务，以吸引更多新用户。


彼时Netflix创始人Reed Hastings曾表示，“我认为很明显，这（广告订阅服务）对Hulu是有效的，迪士尼在做，HBO也这么做。我认为我们不用太怀疑这么做会不会奏效，所有这些公司都已经弄明白了，我相信我们会进入这个领域并搞明白，而不是进行测试，或者可能做或不做”。


据财报显示，2022年第一季度Netflix营收为78.68亿美元、较上年同期的71.63亿美元增长9.8%，净利润15.97亿美元、较上年同期下降6.4%，每股摊薄收益为3.53美元、同比下降5.9%。在用户数据方面，该季度其全球订阅用户量为2.2164亿，较上年同比增长6.7%，但环比减少了20万，这也是该公司近十年来首次出现用户数量下滑。同时据该公司透露，预计下一季度或将再次下滑200万。



面对过去长期采用单一的订阅模式是否影响了营收能力这一问题，Ted Sarandos表示，“我认为这是简单和复杂的权衡，（回顾）过去10年间我们所做的事情，我认为我们从简单中获益更多”。


值得一提的是，此前曾有相关报道称，Netflix在推出广告订阅服务的过程中或将面临重重挑战，一方面为了吸引广告商，Netflix需要改变此前对平台用户数据“严防死守”的态度，将数据公开；另一方面，基于“一次放出全部剧集”的独特播出模式，Netflix的广告订阅服务也将面临广告时效的问题，当广告商决定针对某部热度颇高的剧集展开广告企划时，用户或许已经看完了该剧集的所有内容。


据悉，除了计划推出广告订阅服务外，Netflix方面还将在今年底推出关于“共享账号”的新规。此前，相关措施已率先在秘鲁、智利和哥斯达黎加进行测试，标准套餐订阅用户和高级套餐订阅用户可通过额外付费的方式添加登录设备数量。