2022年Q1美妆趋势报告——彩妆篇

dolcnews

作者：DataStory




上一篇文章小编复盘了2022年Q1美妆行业概况，本篇让我们来研究一下彩妆行业的细分市场和一些后浪品牌。话不多说，直接上干货：


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从数说雷达提供的数据来看，彩妆市场的消费者更倾向于高端底妆品牌，NARS和圣罗兰为主要代表。大众市场完美日记小细跟突围。


可以看出，尽管消费者居家时间加长及日常“口罩脸”，削弱了美妆的需求，但口红的需求量还是很高的。20世纪30年代美国的一项研究提出了“口红效应”这个有趣的经济现象，当经济或市场低迷时，人们更倾向于购买口红这样“廉价的非必要之物”来满足自己的消费欲；同样地，近几年大牌美妆的口红线逐渐火起来，原因就是口红的价格不会太高，又有品牌效应加持，消费者认为“入股不亏”。完美日记的小细跟在大众市场是一个不错的试炼，拓展了品牌的明星产品类目，再加上周迅代言的加持，走出了“不贵但高大上”的步伐。






彩妆品牌热度榜中，完美日记一骑绝尘，在一众国际大牌中突围，国货品牌花西子也上榜。完美日记自品牌面世以来，一直走着物美价廉的路线，且在眼影盘这一美妆细分市场持续深耕，加上在社媒平台的广泛种草，吸引了大批学生和白领粉丝，如今的美妆行业，精耕细分市场是大势所趋。<span style="color: rgb(31, 31, 31); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; letter-spacing: 0.2px; text-align: justify; white-space: normal; font-size: 16px;"/>



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在消费者热度榜中，口红占6位，底妆和高光占4位；
消费者热度TOP4的产品都是全平台上榜单品，消费者对彩妆新品的关注和讨论热情较高。


可以看出MAC在消费者讨论中表现较好，生姜高光作为老牌网红，一直有着耐用的美名，而销量也能保持居高不下，MAC在小红书平台上的种草功不可没。






国货品牌越来越受到消费者的喜爱，TOP10美誉品牌中，国货彩妆品牌占7位。疫情以来，由于国际大牌彩妆价格偏高和购买渠道复杂的关系，涌现了一批物美价廉的国货彩妆，迅速填补了彩妆的下沉市场。其中novo虽因“抄袭”引起公愤，但从消费者角度，高颜值＋高性价比，适合国人肤色，还是受到广泛好评。




敬请期待下篇文章：《2022年Q1美妆趋势报告——护肤篇》


本文作者：数说故事
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