阿里下滑75%，京东净亏损52亿，繁荣的电商到底怎么了？

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作者：陈舵主商学





前两天看到一个关于京东裁员的消息，很多人在那排队办理离职手续，这也从侧面反映电商在这两年好像发展的不是很顺利。我们在线下看见大量的实体店铺关门倒闭，首先很多人想到的就是电商的繁荣导致实体经济衰落。这里首先要下一个结论，实体店铺，实体商家，也是实体经济的一部分。

但是没想到电商的日子也不好过，在去年第四季度，京东就净亏损了52亿，而且阿里巴巴下滑了75%，要知道目前电商平台阿里第一，京东第二，拼夕夕第三，老大老二的日子都不好过。




所以这里面咱们就要来探讨一个问题，为什么电商平台的业务会下滑这么厉害？因为在我们的认知里面都知道电商和实体店的话，有成本优势，有价格优势，而且还免费送货上门，电商平台可以说在这几年出尽了风头，把实体店铺打压的很厉害，为什么他们现在业绩也会出现下滑呢？有这么几个原因，咱们这个文章来讲一讲。

首先第1个原因，网购也是有节制的，有底线的，尤其是目前经济形势不景气的情况下。去年咱们的经济实现了8%以上的增速，但是在全年整个经济增速中，呈现的是前面高，后面低的一个态势。尤其是在第4季度GDP很明显之前的下滑。所以最直接的影响，就是咱们普通人的收入增长放缓了，大家口袋里面的钱不多了。




另外从去年开始咱们的通胀问题也一直存在，最直接的影响就是物价都在上涨，所以很多人不敢消费，降低了消费欲望，就不去线下实体店和电商平台消费。尽管线上有各种诱惑来鼓励我们去消费，但是在大的环境不好的情况下，电商的业绩下滑也是正常的事情。

第2个原因很重要，就是随着自媒体的兴起，直播电商的兴起，也是我们俗称的直播经济，就导致传统的电商平台竞争不过短视频平台。有人就统计了一个数据：一个网红直播，一天的销售额要超过一家网店一年的销售额。尽管现在很多电商平台也开始做直播，但是短视频平台的崛起，还是分流了传统电商平台的流量。




为什么大家喜欢短视频购物呢？原因很简单，短视频平台不仅只有购物，还有娱乐，而且对普通人来说，门槛特别低，在短视频平台更容易成就个人IP，而且一旦粉丝有一定体量，粉丝粘性足够的强大，主播可以随时变现。而且短视频平台不仅可以卖商品，还可以通过打赏来挣钱。

就像很多电商朋友说的，你现在进入传统的电商平台，如果不烧流量，不玩套路，没有核心的技术，你是根本做不下来的，如果你去做短视频做公域流量，可能会比做私域流量更容易。所以传统的电商平台业绩不如之前，也是很正常的事情。




这就要讲到第3个原因了，就是电商平台的投资者规模在减少，规模为什么会减少呢？有两个原因，第1个就是目前电商平台90%的商家不挣钱，赔钱赚吆喝，真正赚钱的是平台头部电商，因为他们挣钱，所以他们更愿意付费买流量，花钱做推广。

而那些不挣钱的，没有钱买流量，没有钱做推广，平台也不给流量，所以日子越来越难过，最后怎么办呢？只能够黯然离场。

第2个原因就是目前经济不景气，投资者在减少。很多投资平台都需要缴纳一定的保证金，保证金也是一笔投入，只有你倒闭不干的时候才会退给你，如果你店铺做的非常差，可能保证金就要被没收，被罚款，这些都是风险。大家都知道不挣钱，为什么还要往火坑里面跳呢？




接下来讲一下第4个原因，网购的弊端也在不断的显现。网购的优势是什么呢？价格便宜，物美价廉，送货上门。但是它的弊端就是产品的质量没有保证。从古至今做生意的，没有赔赚吆喝的。当价格和价值不匹配，不对等的时候，必然会出问题。

而且很多人也在反映，目前在网上购物的体验没有实体店好了，实体店看得见摸得着，尽管价格贵一点，但是能买到真货，尤其是在网上买衣服，很多网友就反映，买回来以后和图片展示的相差甚远，穿上不好看，退货又不合适，浪费时间，如果是实体店购买的话，自己可以试穿，喜欢就买，不喜欢可以不买。

所以很多人都说电商平台的苦日子要来了，其实业绩下滑并不奇怪，因为整个大环境都是不好的，经济不景气，物价上涨，咱们消费欲望下降。




其次就是电商平台的中小商家不挣钱，愿意来投资开店的人越来越少，这也影响电商平台的业绩。另外就是短视频，自媒体的兴起，也分流了电商平台的流量，最后就是电商平台的弊端也被人们吐槽。

所以电商平台唯一能够做的就是自我改变，自我革新，不断去适应市场，适应创业者，适应消费者，否则的话业绩下滑可能还会继续下去。你觉得呢？评论区里面一起探讨一下。
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