资不抵债！百年美妆品牌破产，最畅销单品销量与同行相差近50倍

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作者：AI财经社



6月16日消息，据中国基金报，因供应链危机和通胀加剧两大不利情况，成立近百年的美妆品牌露华浓（Revlon）无法处理债务负担，已向纽约南区法庭申请破产。
数据显示，露华浓已资不抵债。截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而6月15日的法庭文件显示，露华浓的总债务达到37亿美元。
此前，有媒体报道露华浓即将破产后，露华浓股价就开始剧烈波动，6月10日、13日，两个交易日便跌去73%，但随后两个交易日又上涨超90%。最终，四个交易日内，露华浓股价下跌48%。
值得注意的是，露华浓曾于2020年11月申请过破产，后因债券持有人消除了一笔债务，才暂时躲过破产的结局。
公开资料显示，1932年，露华浓在美国纽约成立，主要从事美妆业务，一度是美国第二大化妆品生产商，旗下拥有露华浓、伊丽莎白·雅顿、Curve等30余个美妆、洗护和香水品牌。
1996年，露华浓进入中国市场。但十几年经营下来，成绩并不理想。据财报，2012年，露华浓净营收14.3亿美元，在华业务只占公司整体业务营收的2%。露华浓也于2014年2月退出中国市场。
但中国这么大的美妆市场，露华浓还是念念不忘，于是又在2016年，以电商形式回归。2016年9月，露华浓天猫海外旗舰店上线，并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。
目前，露华浓官方旗舰店仍在运营，似乎没受到母公司破产的影响，但店中的销售情况，却不太乐观。露华浓最畅销产品的销量，与同行相差四五十倍。
截至发稿，露华浓官方旗舰店中销量最高的为一款粉底液，月销量2000+。而雅诗兰黛官方旗舰店中，销量最高的粉底液，月销量高达8万+。国产品牌花西子的旗舰店中，销量最高的一款散粉，月销量10万+。（文 |《财经天下》周刊 郑浩钧）