未来十年，非洲将成全球美妆竞争焦点？

多客科技

作者：化妆品报

非洲大陆庞大的年轻人口和强劲增长的国内生产总值及中产阶级人数，将使其成为美妆行业最具活力的地区。

文丨邹欣晨

提起非洲，你会想到什么？贫穷和落后？沙漠和雨林？还是酷热的阳光？知名趋势预测机构WGSN于本月15日最新出炉的报告给出了一份出人意料的答案：不出十年，非洲将会成为全球美容化妆品行业聚焦的中心。



在这份报告中，WGSN首席内容官DavidDavies指出，未来几年，非洲将成为世界上一些增长最快的经济体的所在地。“先生女士们，从已经挤得头破血流的欧洲和亚洲市场抬起头来看看吧，放下那些关于贫困的刻板印象——非洲大陆的中产阶级正在崛起，这里即将成为美妆行业下一个庞大的新兴市场。”他宣称。
各大巨头纷纷入局，全新蓝海未来可期

WGSN的结论并非空穴来风，在报告中，WGSN的顾问们援引了众多巨头近期在非洲大陆的动向作为佐证。“不少化妆品企业都注意到了这片大陆的潜力，新来的品牌忙于开拓渠道，已有的品牌则加大了在非洲地区的投资，如宝洁、拜尔斯道夫、联合利华和欧莱雅等巨头都不满足于在两个最重要的非洲经济体（南非和尼日利亚）销售产品，而是纷纷扩展到埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、科特迪瓦和加纳等其他有前途的市场。”
如本月9日，联合利华就宣布了与埃及B2B电子商务平台Cartona公司建立合作伙伴关系，为后者的零售商，供应商和分销商提供更多产品。联合利华方面称，此次合作将使联合利华能进入Cartona在北非地区拥有的超过60000家零售商的数字网络，而Cartona的客户将更容易获得联合利华的产品。联合利华北非分部电子商务渠道总经理Khaled Radwan表示：“此次合作旨在支持联合利华在埃及市场的扩张计划，进一步了解北非市场的需求。无论是在短期还是长期来看，这都是一个充满希望的计划。”
Cartona首席执行官Mahmoud Talaat则说：“本次合作将使双方都能提供独特的解决方案，推动埃及的传统贸易市场向数字化转变，并扩大双方在北非其他国家的潜在用户群。”
巴黎欧莱雅也不甘落后，在6月14日援引Tuko发布的一份报告称，随着当地市场对抗衰老产品需求的不断增长，该公司决定在肯尼亚上架Revitalift Filler系列产品。这家法国美容巨头在新闻稿中称，它的目标是在五年内将肯尼亚市场的销售额从目前的2亿美元提高到10亿美元，并推出一些专门为当地消费者量身定制的产品。



欧莱雅肯尼亚地区官方网站页面
欧莱雅东非区董事总经理Serge Sacre表示："非洲作为新兴市场的经济重要性正在上升，以肯尼亚为例，这个国家的消费群体正在不断增长，目前统计的中产阶级人数达到1500余万——但其中仍有大量的潜在消费者尚未被开发。”
资生堂首席执行官鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）在接受《金融时报》采访时也指出，在未来几年，非洲大陆的消费支出增长速度将超过全球平均水平。“世界银行的数据显示，非洲的中产阶级已经超过3.5亿，且这个数目还将继续增长——这些群体将持续推动非洲市场上美容化妆及个护产品的销售。我们相信非洲市场的长期潜力非常大，我们将坚定地抓住这个机会。”鱼谷雅彦还表示，资生堂正在探索对非洲本土护肤品牌与彩妆品牌的兼并和收购，以便其更好地融入当地市场。
除去雄心勃勃的巨头们外，蕾哈娜也在上月底将她的Fenty Beauty和Fenty Skin系列产品推向非洲市场。“许多人总是将我在另一片大陆上的同胞们想象为满面泥土，不修边幅的原始人——但这是错误的。我去过非洲，那里的姑娘们一样爱美，一样喜欢敷面膜、化妆——只是她们可选择的产品并不多。”这位黑人女歌手在采访中说。她的产品将在非洲八个国家——博茨瓦纳、加纳、肯尼亚、纳米比亚、尼日利亚、南非、赞比亚和津巴布韦——上市。她希望在未来，其产品能进入更多非洲国家。



线上零售发展迅速，广阔天地大有可为

同蕾哈娜一样，WGSN首席顾问Adrien Mollet 也在报告中驳斥了认为非洲消费者是“原始人”的刻板印象，不过是从另一个角度。“难以置信，我们当中的有些人竟然还认为非洲是以物易物的原始社会，一切商品交易都在线下完成——女士们先生们，这是21世纪！”他夸张的言辞引来台下阵阵哄笑。
在笑声中Mollet展开了他的数据报告：截至目前，大约70%的非洲人年龄在 30 岁以下，而在非洲的中产收入者中，58%的人年龄在 16 至 34 岁之间。“毫无疑问，非洲已成为世界上人口最年轻的大陆——而年轻人总是非常热爱移动设备和网购的。” Mollet说。
因此，电子商务平台和线上零售业在非洲如火如荼。WGSN援引了一份来自非洲最大的电子商务公司Jumia的报告：该公司2022年第一季度订单、商品交易总额(GMV)和收入均实现了两位数增长。订单同比增长40%，从660万美元增至930万美元（以美容和个人护理品类为首，同比增长12.5%）而GMV同比增长27%，从1.989亿美元增至2.527亿美元。收入较2021年第一季度增长44%，达到4760万美元。



Mollet还指出，非洲网购人口平均每年增长 18%，这一数值明显高于12%的全球平均增长率。且年轻的中产阶级消费者的品牌意识越来越强，比起老一辈倾向于在路边摊和乡村市场购物的非洲人，新一代非洲人更喜欢在线上购买国际大牌的产品。
Jumia的联合首席执行官Jeremy Hodara和Sacha Poignonnec也认同了这一点。“手机是非洲消费者生活的核心。” Hodara说，“非洲年轻人和其他地区的年轻消费者一样，喜欢浏览推特、INS、Tik Tok，观看美妆博主们推荐的产品。”
“而如果他们在我们的平台上找不到那些新锐品牌和新产品，他们就会投诉我们，这滋味可不好受。”Poignonnec在一旁笑着补充。“所以我们必须不断扩大产品的品类，并进一步拓展与各个品牌的合作伙伴关系。”
“鉴于非洲大陆庞大的年轻人口和强劲增长的国内生产总值中产阶级人数，非洲将成为各行业中最具活力的地区——美妆行业也不例外。我们可以大胆地说，未来十年，世界将聚焦于此。” Mollet说。