国家拟禁止第三方平台直接参与药品网售！京东健康、阿里健康暴跌，医药电商要凉？

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作者：证券之星

打开电商平台，进入自营的线上医药店铺，下单，等待快递……这已经成为如今购买常备药物的一种主要方式。相比线下门店购药，在电商平台的店铺购买非急用药，不用担心推销、缺货等问题，价格通常也更为实惠。

但是，医药电商越做越大，行业中也必然会滋生一些乱象，如未经许可售卖处方药、药品是否合规等问题，一直是业内隐患。对此，监管也重磅出击，随着一则消息传出，医药电商或许将出现一些变化。

国家拟禁止第三方平台直接参与药品网售

据21财经消息，日前，国家药监局发布的《中华人民共和国药品管理法实施条例(修订草案征求意见稿)》，历时一个月的公开征求意见已正式截止。

随着第三方平台的药品零售市场规模越来越大，国家也将进一步明确相关的管理义务。如此次新增的第八十三条中明确规定：第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动。

受此消息影响，港股阿里健康、京东健康股价突然暴跌，让本就不富裕的家庭“雪上加霜”。截至收盘，阿里健康报价4.79港元/股，跌幅13.85%，京东健康报价53.4港元/股，跌幅14.83%，平安好医生也大跌近6%。



以阿里健康和京东健康为代表的B2C平台，目前主要涉及非处方药的网上零售，该业务由“自营+平台”等业务模式构成，其中自营业务收入占比较大。

根据2021年财报，京东健康全年收入307亿元，其中以京东大药房为主要载体的自营收入为262亿元，占比为85.34%。

另据阿里健康2022财年年报，报告期内，阿里健康医药自营业务收入达179.1亿元，同比增长35.5%。其中，以阿里健康品牌运营的自营药房药品收入占比达到64%，处方药业务收入增长105.2%。

从自营业务占比可以看出，新规落地后，若是如市场解读一致，对于京东健康、阿里健康确实会存在不小影响。

有医药电商平台业务负责人表示，这一新政最大的意义在于，进一步明确了自营和第三方平台的界限，要求现在的电商平台要么纯粹进行自营药品销售业务，要么纯粹做一个第三方平台。“换言之，该政策落地后，不允许药品网络销售平台既做裁判员，又做运动员。”

业内人士称影响不大

不过，对于京东健康、阿里健康的暴跌，有市场观点认为属于“错杀”。

据第一财经报道，有医药电商人士表示，近期有关部门也召开了研讨会讨论上述事宜，但“第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动”的规定最后能否落实，还存在一定的不确定性。

这其实涉及到线下药店与线上平台之间的利益之争。目前，线上平台自营药品的扩张，正直接威胁到线下药店的发展。而如果这条规定落实的话，第三方平台可能无法再自营药品，也就直接利好线下药店的发展。

不过，像京东健康在平台上进行的“自营药品”是通过线下主体“青岛安吉堂大药房”来销售，若政策严格执行，不排除电商自营通过剥离独立公司等方式，独立运营电商业务的可能性。

此外有业内人士表示，该规定目前引起了市场关于药品网络交易第三方平台不能兼营第三方业务和自营业务的误读，但实际上大多数平台的第三方业务和自营业务分别由不同公司管理，新规如果成真，对企业和行业的影响不大。

医药电商近年来发展迅猛

事实上，医药电商近年来确实发展迅速，销售规模不断提升。

米内网数据显示，按照终端平均零售价来计算，2021年中国实体药店和网上药店(含药品和非药品)销售规模达7950亿元。其中，实体药店占比超70%，网上药店则首破2000亿，同比增长40.2%。2019年-2021年期间，网上药店的销售额分别为1002亿元、1593亿元、2234亿元，分别实现了51.60%、59.00%、40.20%的增速。

不过，医药电商与传统线下门店并非是“你死我活”的关系，而是“合则两利”。

据新 京 报报道，1药网创始人兼执行董事长于刚表示，“过去药店对电商平台有些抵触，觉得我们会分他们一杯羹，但实际上我们赋能药店，尤其是为单体、小型连锁药店赋能，提升其效率、服务水平和盈利能力，他们很乐意和我们合作。”

目前，这种为行业生态圈内的其他企业赋能的业务，已经成为了不少平台最主要的营收来源，未来体量也不可低估。