“东方甄选之个护美妆”上线？新东方：注册初衷为保护品牌

新闻

作者：南方都市报

近日，东方甄选在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆”，引发外界关注。目前该账号还没有发布任何内容，内容简介外“东方甄选旗下唯一美妆账号。点击关注，先美一步”。

对此，新东方向南都湾财社记者回应称，出于对东方甄选的品牌保护，在成立初期，就在抖音注册了多个相关账号，但目前使用的只有“东方甄选”以及“东方甄选之图书”两个账号。

南都记者在抖音查询到，除了“东方甄选”“东方甄选之个护美妆”“东方甄选之图书”外，还有“东方甄选美丽生活”。目前“东方甄选之图书”也是每日直播。

蝉妈妈数据显示，东方甄选之图书”近三十天内销售额4182.8万元，销售产品中图书音像占比91.01%。除了图书外，还有教育类硬件、文创产品等。

相比之下，“东方甄选”带货的品类就更加综合，上架商品中，食品饮料占46.89%，生鲜蔬果占25.12%，图书音像占10.48%，美妆护肤仅占4.38%。

尽管“东方甄选之个护美妆”还未投入使用，但从账号简介来看，该账号也已然在筹备阶段。作为抖音头部MCN的交个朋友，此前也是通过开矩阵号的方式扩大版图，包括“交个朋友酒水食品”“交个朋友生活家居”“交个朋友水果和营养膳食”等。

采写：南都·湾财社记者 汪陈晨