没有演唱会和音乐节，livehouse上位成功了吗?

我爱免费

作者：金牌舆情官


就算你没有去过livehouse，也一定在朋友圈刷到过不少视频或照片。

据时代财经不完全统计，以广州为例，5月的live（现场演出）共计70多场；而截至目前，6-7月定档的live超过80场，包括太空间、MAO、声音共和等livehouse，演出的则有BY2、曾轶可、告五人等歌手和乐队。

在演唱会、音乐节退位的同时，livehouse凭借稀缺的场所供应、丰富的乐队/表演资源、真人表演带来的亲密性和社交性，有着非常清晰的向上趋势。不过，水涨船高的价格以及远不及演唱会等的现场体验，也给这个行业带来了不少的争议。



图源：MAOLivehouse微博

Livehouse，玩的就是氛围

今年以来，出现在社交平台上的livehouse演出越来越多了。

这类的生活分享往往是一条或数条小视频，伴随着音乐和摇晃的镜头，奋力向屏幕的另一边传递着沉浸式的快乐氛围。当然，也少不了等候和排队间隙时留下的漂亮自拍，以及演出结束后的合影。在中国小20年的发展历史中，作为城市地下音乐的重要承载地，Livehouse曾给无数年轻人带来美妙的夜晚，它代表一群人对音乐的爱。





黄昏黎明俱乐部DDC官方微博上有写：“某种程度上讲，现场文化的盛行是‘逆科技’而行的，它向我们证明了，人类某些情感与能量，依然需要面对面才能被直接传达，回归‘人与人’。”



有网友表示：“本来每年都会去音乐节，但是疫情影响，小型的livehouse是不错的替代。”另一位常年混迹于各大livehouse的网友表示，最近两年明显感觉去livehouse看演出的人越来越多。在传播、议论、复访的过程中，livehouse越来越走向台前。近些年livehouse在一二线城市已经渐成气候，杭州MAO、北京疆进酒、上海摩登天空、南京欧拉、深圳B10等场地几乎每月演出都可以排满。

“演出开始前，最重要的是把鞋带系好。”有乐迷表示，“去livehouse主要是体验现场感。”无论是乐迷还是业内人士，都不约而同地强调了一个观点：liveHouse这类现场音乐有着极强的归属感、临场感和号召力。观众愿意来场子追求视觉、听觉的双重享受和强烈的情感联结，这也是不少有能力开体育馆演唱会的艺人依然选择在liveHouse办演出的核心原因。

演唱会、音乐节有多惨

Livehouse就有多火

演唱会、音乐节、LiveHouse其实是音乐演出的三个不同场景。对于大众来说，演唱会的接受度最高，而音乐节的社交属性更强，LiveHouse的氛围感则更吸引“单纯地喜欢这类音乐的人”。三者在运营模式上的差异更大，简单来说，音乐节是主办方组局，靠售票、冠名以及在场的各种消费盈利，艺人赚出场费，而LiveHouse的演出无论拼盘还是巡演，LiveHouse方面仅提供场地、基本音响设备和一定的维护服务，艺人需要自负盈亏。

而在疫情的影响下，演唱会和音乐节报批困难。据某音乐节工作人员透露，去年长沙站的活动因疫情风险，差一点被叫停。由于大型活动导致的人员聚集风险，演唱会和音乐节自然而然地减少了，举办频率大不如前。根据中演协数据，2021 年全国大型演唱会、音乐节演出总场次 0.05 万场，票房收入 19.98 亿元，平均票价 660 元。截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出超2万场，直接损失近20亿元。市场空余终于轮到了livehouse这边。

某种意义上，LiveHouse成为了原有演唱会和音乐节的“替代品”，不仅能满足乐队和艺人演出的需求，也能满足音乐受众对现场的需求。数据也印证了这一市场需求，2021年，国内的livehouse场次共2万场，年复合增长率23.1%。

根据去年的不完全数据统计，五一期间，全国在不同城市举行的音乐节场次可高达25场，城市跨度达到21个，可以说是遍地开花。而今年的五一，北京上海都处于疫情阴霾之下，原本的旺季五一也就随之顺延到了暑期。随着疫情的影响逐渐恢复，音乐节也重新冒头。不同的是，今年的音乐节和演唱会的城市主要集中在成都、浙江、海南等地。

而大麦发布的《2021五一档演出观察》也显示，2021年五一期间全国livehouse观演人次较2019年增长了326%，票房增长了448%。根据音乐财经报道，疫情前，北京、深圳等地著名的几家livehouse每个月几乎都有20-25场演出。而今年5月底杭州疫情平稳后，年轻人们就迫不及待冲进了livehouse。：“现在杭州一二线的livehouse，晚上八点开基本上都已经满了，只能排队等进。”

据小鹿角智库的统计数据，调研的livehouse已经达到150家。并且报告中指出，2021年在疫情可控的背景下，大量音乐人和观众涌入音乐演出现场，不少新品牌中小型Livehouse在各个城市开张，连锁品牌也在加速扩张中。根据经济观察网报道，目前国内有百余家LiveHouse，并形成了成都小酒馆、VOX、疆进酒·OMNI SPACE、合肥ON THE WAY等知名LiveHouse品牌。据主办方相关人士透露，目前LiveHouse年平均演出场次为100场，中小偏远城市可能低于100场，头部几家能到达150-200场。



成都小酒馆

水涨船高的票价

与此同时，livehouse的票价也水涨船高。票价动辄300元-400元，多至600元~700元，比肩演唱会的定价一度冲上微博热搜榜。比如曾轶可在济南的巡演就卖出了最低330元，最高520元的价格，与livehouse一般100元-200元的票价相比高出不少。

据说唱圈自媒体"小强蜀熟"统计，姜云升的票价定档高于绝大多数近两年举办LiveHouse巡演的说唱歌手，与更早成名、已经上过多档综艺的艾福杰尼相当。而《偶像练习生》出身的卜凡，也于6月14日官宣了LiveHouse巡演安排，直接把价格拉到480元起步，VIP区票价更是高达780元，登顶rapper票价榜首。



图源：微博@小强蜀熟

但高票价未必就有高服务。此前有济南人在微博反映，济南99·大麦livehouse一场7月2日的演出存在过量售票、涉嫌欺诈、服务拉胯等问题。主办方给一个仅能容纳700人的场子售出1200多张票，因现场制冷设备严重不足、服务措施严重不到位，很多乐迷出现中暑昏厥、海报被抢的情况。



这一事件其实集中折射出当下演出市场长期存在的积病。国内很多城市（尤其三四线）的livehouse、音乐节主办方专业水平本就不高，如今历经长期疫情停摆后，急于通过涨价来“揠苗助长”地复兴市场，但其所能提供的内容和服务严重达不到票价所反映出的产品价值，这是演出方和乐迷冲突的核心所在。而高票价势必也会带来高预期，如果花了音乐节价格的票，只能看到一场普通甚至“拉胯”的livehouse演出，势必会带来更大的舆论反噬。

后疫情时代，其实线下的需求在持续增强，但因种种原因无法得到及时满足。好不容易有线下的活动，考虑到风险和成本，又着实价值不菲。值得一提的是，演唱会和音乐节往往需要提供核酸检测报告，但livehouse对核酸检测要求并不统一。一方面，这让livehouse的门槛更低，对于不少乐队来说，依然能通过livehouse进行巡演；另一方面，封闭空间、高密度人群以及较低的防疫要求，也意味着livehouse存在着更高的疫情风险。

虽然说livehouse成为了演唱会和音乐节的情感替代，但要取代两者的地位，还颇有难度。

当下，线下演唱会和音乐节在复苏。8月就有颜人中、新裤子等不少的演唱会，且售卖火热，多数售罄。新裤子演唱会，三万人的场地在二十分钟就售罄。足以看出大家积累已久的观演需求。而这类需求，实际上，livehouse无法完全满足。





可以预测的是，随着疫情常态化，演出相关规定越来越健全，演唱会、音乐被占领的“失地”也将渐渐回归。而livehouse终将回归到“单纯的喜欢这类音乐的人”。而在此之前，livehouse又会被抛向何处？如何在消费和体验中找到平衡，既能满足观众和乐迷的现场观看需求，又能兼顾演出方的成本和运营风险？其中的安排设定，仍然有待实践不断完善。

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