数字化会让超市购物宣传广告会慢慢消失吗？

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德国的邮箱中每年会受到近 280 亿份超市购物广告。这些超市购物宣传册 对一些人来说很烦人，但对另一些人来说趋势例行的重要参考。

零售巨头 Rewe计划终止这种购物宣传册的印刷和发送。该公司宣布，从 2023 年 7 月 1 日起，将不再有传统的纸质宣传册。从今年8月开始，发行量预计将减少 15% 以上。Rewe 目前每周分发大约 2500 万份传单。如果停止发行宣传册，每年将节省超过 73000 吨纸张、70000 吨二氧化碳、110 万吨水和 3.8 亿千瓦时的能源。为此，Rewe表示“在危机时期将会为团结一致做出贡献，支持国家未来充满挑战的能源供应安全”。



还有一个事实就是，德国的纸张短缺越来越严重，生产者价格和纸张价格都在迅速上涨。那些很多直接被扔进垃圾箱的小册子其实是一大笔钱！根据“联邦统计局”的数据，仅从 2021 年 6 月到 2022 年 6 月，纸张的价格就上涨了 28.1%。鉴于天然气瓶颈的威胁，造纸业也担心停产。 “没有人知道他们是否还能在秋季或冬季生产，”协会主席 Winfried Schaur 上周表示。断气将使造纸业几乎陷入停顿。食品供应的重要产品或卫生产品也会受到影响。

• 自2022年6月以来，DIY 商店巨头 Obi 就不再印刷购物宣传册
• 家居集团IKEA自 2021 年以来就没有散发产品宣传目录，完全依赖于数字广告。
• Kik和Woolworth也没有纸质宣传册。
  

OBI、Kik、Woolworth、Ikea 和 Rewe 可能会暂时使用完全数字化的产品广告宣传，然而居民邮箱中的购物广告还不会完全消失。《图片报》询问了其他零售巨头是否也会很快放弃超市宣传册？

• Aldi Süd ：“特别是目前，许多客户都希望收到宣传册，以便了解他们可以在哪里买到最便宜、质量最好的食品。我们只使用 FSC® 认证的有蓝色天使标记的纸张制作传单。”FSC是森林管理委员会(Forest Stewardship Council)的缩写，他们是一个确认原材料来自负责任的森林管理的非政府组织。蓝色天使标记确认生产使用了 100% 废纸。
  
• Kaufland除了数字形式的宣传册，还在继续使用传统的印刷版宣传册：“我们的客户宣传册一方面向客户告知优惠和我们的产品范围，另一方面了解企业的信息，例如可持续性问题。此外，客户可以通过广告册了解个别产品。我们当然会继续为我们的客户提供印刷版和网站上的客户手册，并通过在线渠道和应用程序通推送。”
• Edeka 也在尝试扩大其产品广告中的数字化产品，但他们证实：“我们知道 (...) 我们的许多客户都不想放弃印刷宣传册，我们也希望将信息传达到这些人。”他们表示目前也主要使用 FSC® 认证的纸张。
• Lidl：至今还是坚持使用传统的宣传册，因为它是“我们营销活动的中心媒介”。
• Netto也还是计划使用纸质宣传册。
  

纸质宣传册的功效不言而喻：Media Central Group 首席执行官 Ingo Wienand 对“MEEDIA”表示：“90% 的人会阅读这些购物宣传册，76% 的人甚至每周阅读。”

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