国潮风起 | 从“大路货”到“卖断货”，国货美妆爆款频出

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作者：新湖南
湖南日报全媒体记者 黄利飞

一款面霜，外壳刻满傣族文字、孔雀图腾及花丝首饰，尽展灵动之美；一盒高光盘，图案演绎大道至简宋式美学，东方美韵与先锋时尚激情碰撞；一方粉饼，呈现孔雀开屏的姿态，将画面定格在开屏瞬间……

国庆假期，记者在长沙各大美妆店看到，当下的美妆“潮”品，包装设计无不精致、复古，国风满满。



来到长沙IFS国金中心7楼的雕塑花园，走进本土美妆品牌水羊股份打造的水羊堂粉黛创世美妆典藏展首展，氛围典雅，文化气息浓厚，像是走进了一场精心布置的艺术品展览。形态各异的香水瓶和香膏盒，精美的散粉和口红，工艺精湛的化妆盒……近1000件美妆典藏，令人惊叹不已。

展览上的藏品不对外销售，但在同一栋楼的水羊堂长沙IFS国金中心概念店，顾客络绎不绝，其中不少是看完展览后“慕名”而至。

本土品牌御泥坊销售专员告诉记者，御泥坊不仅在包装设计上体现国潮元素，更传承九道水飞法、八繁九制法、重酿发酵法三大古法，并联合中科院、中国工程院的院士、教授及多家行业机构和高校的专家，精研现代科技，实现护肤品多项原料研发技术自主掌控。

依托专利泥浆制备技术的一款泥浆精华面膜，是御泥坊一大热品。在近90万粉丝关注的御泥坊京东官方旗舰店内，这款售价199元的面膜，日销量排在全平台面膜榜前十名。

近年来，以前的“大路货”国货美妆量价齐升，尤其在“618”年中盛典、“双十一”狂欢节等大促期间，御泥坊的泥浆面膜、花西子的浮雕口红等爆款产品，基本会“卖断货”。

乘着国潮之风，京东打造“新锐品牌日”，集中展示新国货美妆品牌和产品；抖音加大对国货品牌扶持力度，助推相关品牌自播销量不断走高；拼多多联合百雀羚等国货品牌，利用大数据分析推出定制产品线……

复盘2021年“双十一”，淘宝直播数据显示，美妆销售额最高的是国产品牌。“今年‘双十一’筹备已开始，随着头部主播的复播和预热，国货美妆或将有新的突破和成长。”东吴证券研究员分析。

（一审：黄婷婷 二审：周月桂 三审：邓梅辉）

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