「美妆」红海中的蓝海！天猫发布美妆护肤7大新趋势赛道

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作者：东方快消品中心
（快消品讯）近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的大快消品类趋势报告显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，均实现高质量增长。

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年轻人开启“进攻型”抗老

《快消品》据悉，今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代“防守型”抗老，年轻人的抗老更积极主动，通过有效成分主动出击、高效护肤，实现“进攻型抗老”。

“早C晚A”从去年流行至今，关键词搜索同比增长高达217%。说到抗老，就离不开三大抗老“顶流”成分：A醇、胜肽、玻色因，“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。在抗老需求上，紧致抗皱依然是第一位的，其中淡化皱纹类产品过去一年消费规模同比增长达675%，而00后尤其热衷下单眼部护理产品，或和年轻人喜欢熬夜有关。

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今夏流行“软硬兼施”复合功能

今年防晒新趋势十分显著：软硬兼施，武装到牙齿——在多地40度高温烈阳下，防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩，乃至“脸基尼”都成为出行必备。涂抹加穿戴的双重防晒，进一步推动防晒市场扩大，新品牌蕉下通过“硬核防晒”转型，走上IPO之路。

消费者不仅需要防晒，还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……“防晒多一步”成为品牌重点布防的赛道。

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抗敏需求常态化市场稳步增长

《快消品》据悉，受疫情、压力、环境等多重因素影响，抗敏需求持续增长并逐渐常态化，敏感修复品类依然稳居高潜市场。抗敏的精华、面霜、乳液、面膜都卖得很好，如修丽可A.G.E玻色因面霜、倩碧302镭射瓶、珀莱雅保龄球安瓶精华。







薇诺娜此前联合天猫美妆、TMIC发布的白皮书显示，消费者对敏感肌护理的需求更加精细化，适合敏感肌的精华、防晒非常有机会。后起之秀也接踵而至，润百颜的屏障调理次抛、稀物集的松茸菌菇熬夜舒颜面膜、谷雨山参修护面霜、菜鸟和配方师的番荔枝精华液等……更多功效和性价比的新品在天猫上涌现。

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从头到脚增加护肤仪式感

《快消品》据悉，过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著，而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍，00后成为消费主力军。







“植物精油能让整个人放松下来”，薰衣草、积雪草、橄榄叶、熊果叶、山茶花等成为热门成分，年轻人不仅“以油养肤”，还“以油养心”，通过油敷5步曲：蒸、喷、按、敷、擦，全方位提升护肤仪式感。芳香疗愈也流行起来，香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。“气味经济”作为一种“情绪经济”，吸引更多美妆护肤品牌布局。

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定妆喷雾、“脸部雨衣”等走俏

彩妆新趋势有哪些？天猫的报告显示，持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。口罩脸下，不仅卧蚕笔等眼妆新品走红，持久妆容需求也进一步上升，防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。

除全脸定妆外，局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能，倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

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00后防脱生发消费显著提升

加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽头发受损易断怎么办？防脱护发功效的洗发水受到欢迎，中高端产品更为畅销。过去一年，馥绿德雅、吕、卡诗位居天猫防脱护发品类中高端价位段成交额Top3。

《快消品》据悉，除洗发水外，更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品，“像对待脸一样护理头皮”正在成为消费新趋势。

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人人都在追求高颅顶、头包脸

要想实现高颅顶、头包脸的效果，控油蓬松就成为洗发护发一大需求。洗发多一步逐渐成为消费者的日常护理习惯：洗发前用头皮油深入清洁毛囊，洗发中用发膜滋养头发，洗发后用护发精油呵护秀发。

2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，7月Spes诗裴丝正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。