艾媒咨询｜2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告

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作者：艾媒咨询
在中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下，影视行业的作品将迎来规范化发展，影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%。
艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提升，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。(《艾媒咨询 | 2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
　　核心观点
　　市场规模：2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%
　　数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年两年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提高，中国影视行业市场规模预计在2024年将达到3618亿元。
　　用户调研：不同性别消费者偏好的影视作品形式和题材有一定差异
　　调研数据显示，喜剧、校园和职场类等题材的影视作品，更受中国女性消费者喜爱；科技魔幻、动作冒险、战争和体育类等题材的影视作品，更受中国男性消费者喜爱，男性和女性消费者对综艺影视节目的偏好，分别为67.4%和52.7%。艾媒咨询分析师认为，影视作品创作者可根据影视作品自身的偏好人群，制定相应的IP衍生产业链，使得价值最大化。
　　行业趋势：中国影视作品质量明显提升，IP产业链业态进一步丰富
　　 中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品质量。当前，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视作品创作者将借助影视IP，来发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品。
以下为报告内容节选：



　　影视作品定义与分类
　　研究范畴：本篇报告着重分析当前中国广义影视行业发展状况（广义影视作品指的是，电影作品和类似摄制电影、电视剧、视频等方法创作的作品）。本篇是2021-2022年中国影视行业系列报告的开篇作品，后续将对不同形式的影视作品行业做专题研究。



　　2013-2021年中国影视行业经济背景分析
　　数据显示，2021年前三季度中国居民人均消费支出17275元，同比增长15.1%；2021年前三季度中国人均教育文化娱乐支出为1867元，同比增长46.3%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情逐渐可控化，中国教育、文化、娱乐等消费领域复苏力度强劲，进一步促进影视行业市场规模的回升。



　　中国影视行业产业链图谱



　　2014-2024年中国影视行业市场规模分析
　　数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情可控化，以及中国人均文化娱乐支出的增加，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。



　　2012-2021年中国影视行业投融资状况分析
　　数据显示，中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰，为270.1亿元，随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。艾媒咨询分析师认为，当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素，且其变现能力在近年来饱受争议，但随着中国居民消费能力的提升，未来对影视娱乐的需求将催生更多影视企业的崛起。



　　用户调研样本人口画像统计



　　2021-2022年中国消费者偏好的影视作品类型分析：题材
　　调研数据显示，中国消费者偏好悬疑推理、历史古装和喜剧娱乐这三大题材的影视作品。喜剧娱乐和校园职场类题材的影视作品，更受中国女性消费者喜爱；科幻魔幻、动作冒险、战争和体育类题材的影视作品，更受中国男性消费者喜爱。
艾媒咨询分析师认为，商家可根据商品的潜在使用人群性别，把广告投放到相应题材的影视作品，从而获得更好的投放效果。



　　2021-2022年中国大学生观影频率分析
　　调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的人群占比高达45.9%。艾媒咨询分析师认为，5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步提高大学生群体的观影频率。



　　2021-2022年中国大学生消费者观影消费支出
　　调研数据显示，大学生群体的观影花费，占休闲娱乐活动消费的比例相对较低，近半数在10-30%。艾媒咨询分析师认为，相对其他休闲娱乐活动消费，观影性价比较高，获大学生喜爱。



　　2021-2022年中国大学生群体观看电影的主要渠道
　　调研数据显示，大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。



　　2021-2022年中国大学生群体近一年最喜爱电影
　　调研数据显示，2021-2022年中国大学生群体近一年最喜爱的电影中，《长津湖》位列第一，《我和我的父辈》排名第三，《铁道英雄》、《中国医生》等主旋律电影也在前十。艾媒咨询分析师认为，还原历史、以现实为出发点、激发时代共鸣的主旋律影片日渐受到欢迎，激起年轻一代的观影热情。



　　中国影视行业发展趋势：内容提质
　　在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。



　　中国影视行业发展趋势：IP衍生产业链
　　相比于国外，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视行业的企业将借助影视IP，发展周边产品、广告代言、主体展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品，影视IP产业链将趋于成熟。



　　中国影视行业发展趋势：搭建算法与数据评估体系
　　随着中国网络数据影响力的提升，一些影视作品数据造假行为在这几年时有发生。防止影视平台等主体对影视作品数据操控行为的发生，建立合理、公正的影视作品算法与评估体系，保证影视行业的健康运行，是中国影视行业的监管趋势。