Woolworth这个廉价百货连锁店正在创造奇迹

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百货商场面临危机？消费下滑？廉价百货连锁店Woolworth可不能算在Loser里面，他们不断开设新的分店并赚取利润。这个几年前曾一度濒临崩溃的商店品牌正在惊人地崛起之中。

Woolworth在德国各地拥有 323 个分支机构、近10000名员工。2009年4月，因为一年半前接管这家百货连锁店的金融投资者拒绝进一步融资，Woolworth申请破产。几周后，Karstadt也申请破产。

Karstadt与Galeria Kaufhof合并后继续陷入危机，再次经历了破产。而Woolworth在2021/22财年，Woolworth销售收入较前一年增长39%，达到6.43亿欧元，净利润攀升至2580万欧元。公司老板Roman Heini 自信地说，“我们是德国发展最快的零售连锁店”。公司发言人表示，6月初该公司在汉堡开设了第 600 家分公司，目前扩张仍在全速进行。“Woolworth设定的中期目标是，在德国经营1000家百货店。”



此外，该公司现在也在国外积极开展业务。波兰的首批三家分店已于五月开业。到本财年结束时，应该会有15 家商店，从长远来看，Woolworth甚至计划在波兰开设多达400家商店。

“折扣需求比以往任何时候都大”

危机意味着危险和机遇并存。多个因素促成了Woolworth新的崛起。 Woolworth 提供丰富多彩的文具和玩具、女装、男装和童装、化妆品和装饰品，以及盆栽等家居用品。他们还遵循一个重要原则，必须便宜。

近几个月来食品和能源价格的大幅上涨给许多家庭的预算带来了巨大压力。Woolworth 首席执行官 Heini 表示，“人们对折扣的需求比以往任何时候都更大。我们的产品系列吸引了广泛且不断增长的目标群体。”该公司表示，由于人们总体上对价格更加敏感，Woolworth能够吸引新的买家群体。


瘦身高效经营

该公司还受益于早先的破产重组：一共311个分支机构中仅保留了142个中型门店，裁减了大约一半的员工。

对新店的物流、采购和工作结构进行了简化，将总部从法兰克福迁至Unna。总体就是，大幅降低成本，提高效率。Woolworth 现在经营的门店已经达到几年前破产的两倍，但员工数量还是保持在几年前破产时相同的水平。该公司表示：“每开设一个新店，我们平均都会创造 10 到 15 个新的全职和兼职工作岗位。”


成为商业用地的香饽饽

公司发言人表示，Woolworth的公众形象已经发生了变化，相应地还进入到房地产行业。该公司尤其在中小城市填补了其他供应商离开造成的空缺。“这一扩张目标还将进一步推进”。

鉴于很多商家关闭门店，Woolworth 认为房东方面妥协的意愿越来越强。该公司发言人表示：“为了避免长期空置带来高昂成本，向租户索要高额租金正在让位于快速后续使用。”  Woolworth 将在未来几年开设更多新店。

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