阿迪达斯感到很惊讶：运动鞋迷争夺绝版的“Yeezys”

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“Yeezy”销售的大部分收入将捐给慈善机构。



在发表反犹太人言论后，阿迪达斯结束了与Kanye West的合作。最初，公司担心无法处理剩下的“Yeezy”鞋的库存。但据报道，需求依然旺盛。

《金融时报》报道称，阿迪达斯销售“Yeezy”鞋的库存超出了公司最乐观的预期。该英国报纸引用知情人士的话称，客户在5月底/6月初订购了由有争议的说唱歌手Kanye West设计的约四百万双运动鞋，总价值为5.08亿欧元。

但实际销售额较低，因为阿迪达斯无法满足某些尺码的某些款式的需求。在Kanye West（现在称自己为“Ye”）多次言辞过激后，因发表反犹太人言论，阿迪达斯在秋天结束了与他的长期合作。

部分收入将被捐赠
关于这款鞋的销售策略，公司内部曾有不同的看法。新任首席执行官Björn Gulden在5月宣布，计划逐步上市这些鞋，并将大部分收入捐给反对种族主义和反犹太主义的组织。如果这些鞋被丢弃，阿迪达斯可能面临近五亿欧元的减值损失。

据报道，销售活动的成功启动消除了这些担忧。总体上，阿迪达斯在清仓销售中提供了15种不同的款式。例如，“500 Utility Black”在欧洲几个小时内就售罄了。“Yeezy”自与West合作以来一直是畅销产品，年销售额最近达到超过10亿欧元，且利润率高。

但Gulden明确表示，阿迪达斯并不希望通过这次清仓销售获得大量利润。据FT报道，公司计划用销售收入支付给Ye的版税，并支付与“Yeezy”合同终止相关的费用。对于这篇报道，阿迪达斯并未发表评论，并表示将在8月3日发布半年财务报告。



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Marktkapitalisierung        30,78 Mrd.€
Dividende je Aktie        0,70€
Dividendenrendite        0,41%
verwässertes Ergebnis je Aktie        3,34€
Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV)        51,71
Kurs-Gewinn-Wachstum (PEG)        -0,75
Kurs-Cashflow-Verhältnis (KCV)        -58,34
Eigenkapitalrendite        12,78%
Eigenkapitalquote        26,36%
EBIT-Marge        2,97%
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