彩妆赛道出现新风口：高单价的“纯净美妆”

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作者：界面新闻

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

据投资界消息，近期纯净彩妆品牌“RED CHAMBER朱栈”已完成数千万元融资，由新宜资本领投，水羊股份跟投，老股东普曼创投持续追投。天眼查显示，2021年9月，该品牌获得普曼创投的天使轮投资，具体金额未披露。

本轮融资被指将用于加速纯净配方研发，稳固供应链，并持续驱动品牌建设及推广。

RED CHAMBER母公司成立于2020年，但该品牌正式亮相是在2021年。RED CHAMBER官方微信号首条推文就表明，品牌将主打天然纯净的特性。

据其推文介绍，RED CHAMBER根据中国化妆品安全技术规范（2015年版）以及欧盟EC（2020年版）化妆品禁用物质清单，剔除滑石粉、酒精、香精、环5硅等2800种风险、争议成分，再从1万多允许添加的化妆品成分中筛选出不到600种纯净成分，以确保降低产品致敏、堵塞毛孔等风险。

正如RED CHAMBER在其介绍中所说，纯净美妆由于可用原料的限制，其肤感、功效的研发时间和成本要比普通产品高数倍，研发过程无异于“戴着镣铐起舞”。

这导致产品价格也相应水涨船高。RED CHAMBER一盘单色腮红眼影多用膏售价119元，15毫升的粉底液售价218元，其单毫升价格与雅诗兰黛粉底液相当。此外，RED CHAMBER还有粉饼、散粉、高光修容、化妆刷、卸妆膏等以底妆为主的彩妆单品。

与一般美妆品牌选择口红、眼影等低接受门槛打开市场的思路不同，RED CHAMBER首款产品为“小药瓶粉底液”。该品牌曾表示，希望以打好妆容基础的产品为原点，再呈现其他妆效的可能性。其首批产品系列还包含散粉、粉饼、气垫等底妆产品。

但或许超出RED CHAMBER预料的是，它大力投入的底妆系列产品并没有成为爆款，反而是一款唇颊眼影的多用膏让品牌得以被记住。在小红书上搜索RED CHAMBER会发现，很多用户在分享如何用一块多用膏上全脸妆容，简化化妆流程的同时达到较为自然的妆容效果。

RED CHAMBER天猫期舰店月销量亦显示，其多用膏销量排名第一，购买数据超过1万，而排名第二的妆前啫喱膏购买人次仅有800多。



纯净美妆虽然在中国仍是一个新鲜概念，但在近两年已经开始逐步获得资本关注。淂意、蘭LAN、MOJA、YOKIA等本土美妆品牌均获得融资。

但与前两年美妆赛道融资消息频传的盛况相比，在如今美妆市场整体处于从疲软中复苏的情况来看，此次RED CHAMBER能再次融资实属不易。

纯净美妆（Clean Beauty）最早从欧美市场兴起，其概念从使用成分的安全无毒，逐渐演变到要求品牌做到动物亲善零残忍、对环境友好、可持续发展等整个产业链上下游的方方面面。

最初，国内兴起的一些纯净美妆品牌面临的困境是市场教育的难度很大，因为市面上缺乏对于纯净美妆概念和争议成分的明确定义。但如今随着团体标准的出台，更为规范化的纯净美妆品牌或将迎来春天。

2022年7月10日，MCL花皙蔻品牌牵头发起的《化妆品 纯净美妆通则》，由广东省民政厅发证认定，广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台发布。

《化妆品 纯净美妆通则》首次对纯净美妆下官方定义：纯净美妆是生命周期应符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。这也是国内首份为纯净美妆制定的标准文件。

但对于纯净美妆品牌而言，标准化的行业规范只是第一步，更难的在于如何让消费者接受“纯净”理念以及与之匹配的高价格。