南Aldi 将下架大部分廉价商品

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Aldi Süd经过对自有品牌“Einfach gut”的短暂测试后，决定将大部分该品牌的廉价产品在德国南部和西部下架。他们将会专注于可持续发展策略。



具有成本效益高的自有品牌一直被视为折扣店和大众超市成功的秘诀。毕竟，大多数顾客更愿意选择更便宜的产品。不过通常还有个前提条件：这些廉价品牌与更昂贵的产品没有明显区别。


廉价商品Einfach Gut 系列售卖失败

Aldi Süd 从2023年初开始使用“Einfach Gut”自有品牌尝试提供明显更廉价商品系列。例如，Einfach gut的吐司面包售价仅为89欧分，而Aldi销售的同类产品售价为 1.19 欧元。经过几个月的测试，他们意外发现发现自己的顾客并不怎么购买的该品牌系列的面包和蛋糕。

食品报报道，原因之一可能是缺乏全面的广告活动和营销策略。但这些形式产生的费用会转嫁给产品价格上。最后导致商品价格不能与店里售卖的其他竞争产品产生差异。尤其令人惊讶的是：“Einfach gut”的面包或大理石蛋糕等产品价格真的非常实惠，但是这些商品往往被留在货架上直到保质期到期。



为此Aldi Süd在几个月的尝试后停止了Einfach Gut产品。只留下其中的吐司面包（生产商 Goldähren）。

继续其他自有品牌

Aldi Süd未来将会更多地关注高品质和可持续的产品。其中包括有机自有品牌“Nur Nur Natur”、“Fair & Gut”和“Gut Bio”。

食品报同时还报道了Norma折扣店完全不同的情况，那儿自有品牌“My Smile”经营状况明显更好。据称，特别是在肉类和香肠类存在“相当大的需求”。