放心购买超市的自有商品，背后的厂家都过得硬

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超市购物价格太高给德国家庭继续带来压力。许多消费者自然会选择更便宜的产品，如Milfina、Milbona、K-Classic 或 Ja。必须说选择购买这些产品是非常值得的，它们通常被摆放在需要弯腰的低层货架上，正常价格比品牌商品的折扣价还低。

无论是在 Rewe、Edeka、Kaufland、Real 还是 Hit，超市货架的最底层都是对顾客来说购物最划算的地方。那儿通常都摆放着各个超市的自有品牌，这些品牌涵盖果酱、巧克力、薯片、咖啡、茶和可乐，价格要比大牌产品便宜得多。



K-Classic、Ja、Milsani、Biscoto 或 Milbona 等品牌背后的云集的生产商同时也生产Müller、Leibniz、Milka 或 Zott 等热门品牌产品。


找到杂牌商品背后的大厂

要想找到生产这些杂牌商品后的厂商，只需要看看包装上的制造商信息。记下包裹上的地址，然后在网上搜索。多数情况下都会搜到品牌制造商。例如，Aldi自有品牌“Milsani”的大米布丁的包装上写着“TMA Handelsgesellschaft mbH”，地址为 An den Breiten  01454 Leppensdorf。在互联网搜索显示，那儿也是生产Müller奶制品的Sachsenmilch 乳制品厂。

使用这种方法很容易发现：

奶制品

Kaufland的“K-Classic”加工奶酪、Rewede “Ja!“加工奶酪以及Aldi Nord和Aldi Süd的“Hofburger”切片奶酪都来也自一个著名的生产厂家：Hochland。



Homann的品牌碗装沙拉，Lidl 的“Vitakrone”，以及 Milsani 低脂 BiActiv 酸奶都来自Zott。

Lidl 的“Milbona”的“纯酪乳”实际上来自“Müller”。

大型乳制品公司“Bauer”还为Netto的自有品牌“Gutes Land”、Rewe的“Ja!”、Kauflande de “K-Classic”以及Edeka的“Gut und Günstig”生产酸奶产品。  

受欢迎的新鲜奶酪“Karwendel”还为Lidl生产“Goldessa”系列产品、为Kaufland打造“K-Classic”，为Netto的“Gutes Land”（生产新鲜奶酪。

另外，著名法式软奶酪生产商Président Camembert为Edeka生产“Gut & Gunstig”）软奶酪，为Norma的“La Bonesse”也生产法式软奶酪。


休闲饼干

北Aldi的“Biscoto”和Lidl的“Sondey”夹心饼干是在品牌巨头“Debeukelaer”的工厂生产的。几乎每个超市都有该公司的产品Prinzenrolle。



大名鼎鼎的Mars公司为Aldi生产“Chateau”巧克力花生的人只需支付 1.79 欧元。实际上其中的成分和2.99欧元的“M&M”花生查不了多少。

另外Lidl的自有品牌“Sondey”和Norma的自有品牌“Delicia”的黄油饼干都是Bahlsen家生产的。

深冻柜区

“Frosta”为 Aldi、Lidl 和 Rewe 等超市生产多种无名冷冻产品。其中包括“Culinea”（Lidl）的海鲜饭和“Ja”（Rewe）的海鲜饭。Aldi的“All Seasons”奶油菠菜出自“Iglo”。



“Coppenrath & Wiese”糕点产品也出现在 南北Aldi的蛋糕世界，以及Kaufland（“Grotemeyer’s Konditorei”）的冷冻蛋糕柜中。

罐头食品

“Bonduelle”的罐头蔬菜家喻户晓。这家广受欢迎的罐头食品制造商还在其位于罗伊特林根的工厂为Aldi自有品牌“King's Crown”加工豌豆和玉米。



此外，Kaufland的“K-Classic”肉酱馄饨中的配料和香料是在“Maggi”工厂加工的。同品牌的波尔多鱼排则是来自Iglo。

生产厂家和超市达成默契

消费者选择更便宜的非名牌产品，大可不必担心质量会受到影响。

来自同一工厂的自有品牌产品与大品牌产品的差别很小。但通常在包装和广告上节省了费用。

对于制造商来说，自由品牌模式的销售可以让工厂保持多班次运行，因为产量高，还可以在购买原材料时节省大量资金，也是有利可图的。

而且自有品牌在条件谈判中也发挥着重要作用。它们可以成为一种压力手段，使制造商可以利用自有品牌的生产对超市制造压力，以获得更好的货架占有率。例如放在与消费者视线齐平的货架上的物品更容易被顾客选择拿走。

尽管自有品牌商业模式对超市和生产上来说都有利可图，但折扣店、超市和制造商都对媒体关于自有品牌的销量及其原产地的守口如瓶。

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