基于Instagram的Thread：Meta在欧盟推出与马斯克的X竞争产品

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在美国拥有超过1亿用户。在欧洲，许多人也将希望寄托于这款应用，作为X的替代品。



Twitter以440亿美元的价格被马斯克收购并更名为X。然而，该平台的运作方式发生了巨大变化，导致用户和广告客户普遍不满。马克·扎克伯格承诺提供一种替代方案，并推出了“Threads”——现在也已经推向美国以外的市场。

自从埃隆·马斯克收购Twitter并将其更名为X以来，Facebook集团Meta在欧洲推出了其短信服务Threads，成为X在欧洲的一个新的强劲竞争对手。Threads基于Meta的照片和视频平台Instagram。因此，该服务一开始就能利用数亿用户之间的连接，而其他X的竞争对手则需要重新建立这种联系。

用户可以使用Instagram的登录数据来注册Threads。即使没有个人资料，用户也可以使用该服务——但不能创建自己的帖子或与其他用户的帖子互动。Meta在7月份启动Threads时曾跳过了欧盟市场。公司将此归因于“新数字法律”方面的法律不确定性。观察家认为，这可能是指数字服务法案（DSA）和数字市场法案（DMA）的双重打包。

扎克伯格希望吸引超过十亿用户

根据秋季的最新数据，Threads拥有约1亿月活跃用户——这还不包括欧盟国家。Facebook创始人兼Meta首席执行官马克·扎克伯格强调，他看到了一个面向公共对话的服务吸引超过十亿用户的潜力。然而，Threads在许多方面与Twitter和X不同。Instagram首席执行官亚当·莫塞里表示，该服务不应过于专注于新闻。Threads是否能够直接取代Twitter的角色——成为感受世界脉搏的地方——还有待观察。

Meta的德国X账户已经显示出胜利的信心：“游戏结束”，这是对一张井字棋游戏图片的描述，其中Meta的标志战胜了X符号。自从马斯克收购了Twitter并将其更名为X以来，据市场研究人员称，该在线平台的用户数量有所下降。

马斯克收购后的用户流失

最近，大型广告客户的流失也加速了。部分原因是马斯克支持了包含反犹太主义阴谋论的一篇文章。几乎与此同时，仇恨言论研究者展示了知名品牌的广告如何可能与纳粹帖子并列显示。X声称研究人员操纵了平台，以产生他们想要的结果。

马斯克为他在X上的帖子道歉并解释说，他被误解了。然而，许多大型广告客户的耐心已经耗尽，他们继续远离该平台。随后，马斯克在一次公开露面时粗暴地辱骂广告客户，并指责他们可能导致平台的失败。

广告客户寻找X的替代品

作为世界上最富有的人，

马斯克于2022年10月以约440亿美元收购了Twitter。据他称，即使在最近广告客户流失之前，X的广告收入也只有Twitter时期的一半。马斯克更加依赖订阅收入——但根据专家的计算，这些收入目前还无法填补这一缺口。对于Twitter来说，广告传统上是其最重要的收入来源。财经服务公司彭博社本周写道，X今年预计将实现25亿美元的收入。2021年的收入还超过了50亿美元。

多个竞争对手看到了利用替代产品接替Twitter昔日重要性的机会。由于基于Instagram，Threads被视为一个特别强劲的候选者。其他竞争对手如Mastodon和Bluesky目前仍然比X小得多。X的另一个竞争对手，最初被称为T2，后来改名为Pebble，已经退出市场。

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Meta推出的Threads是基于Instagram的短信服务，旨在成为Twitter的替代品，并与马斯克的X竞争。在美国拥有超过1亿用户的基础上，Meta希望在欧洲市场吸引更多用户。用户可以使用Instagram的登录数据来注册Threads，并利用数亿Instagram用户之间的连接。然而，Meta在推出Threads时跳过了欧盟市场，归因于“新数字法律”方面的法律不确定性。

马斯克收购Twitter并更名为X后，用户数量和广告客户都出现了流失。一些原因包括马斯克支持反犹太主义阴谋论以及广告与纳粹帖子并列显示。马斯克为自己在X上的帖子道歉，但仍有许多大型广告客户离开平台。广告客户开始寻找替代品，而Meta推出的Threads因其基于Instagram的连接和用户基础而成为一个强有力的竞争对手。

Threads目前拥有约1亿月活跃用户，但是否能直接取代Twitter的角色还有待观察。Meta的德国X账户显示出胜利的信心，这可能意味着他们对与X竞争的信心。其他竞争对手如Mastodon和Bluesky在与X的竞争中相对较小，而一个名为Pebble的竞争对手已经退出市场。总的来说，Meta希望Threads能成为Twitter的替代品，并在欧洲市场获得成功。
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