东湖评论：元旦假期湖北文旅市场“多点开花”，绘就“诗与远方”新画卷

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作者：荆楚网

2024年元旦假期落幕，湖北旅游交出漂亮的成绩单，好成绩的背后离不开湖北各地为迎接新年所作的种种努力，黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”国风之夜跨年盛典暨元旦龙腾盛世游园会活动，掀起江城“最炫国潮风”的跨年热潮；襄阳管家巷文化休闲街区举行开街仪式，吸引7.1万人次前往，在闹街、慢巷、闲院里沉浸式感受襄阳古城的独特魅力……各地依托本地文旅资源特色，开展丰富多彩的活动，湖北文旅市场呈现良好态势。

文旅市场“动力足”，与经济持续优化供给密不可分。据携程发布《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至目前，武汉元旦假期订单量已经同比增长了859%，位列元旦十大热门旅游目的城市。由此可以看出，消费者对旅游的巨大需求没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势也没有变，随着节假日的到来，旅游需求得到有效释放，为各地旅游市场的发展提供了良好契机。根据湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，2024年元旦假期第一天，全省A级旅游景区共接待游客110.88万人次，较2023年、2019年同比分别增长59.54%、74.61%。假期第二天，全省A级旅游景区当天接待游客253.96万人次，较2023年、2019年同期分别增长83.10%、88.61%。一组组亮眼的数据、一幕幕生动的场景，是滚烫的消费热情和奔涌的发展活力，尽显国内消费市场巨大潜力和强大韧性，同时也充分说明支撑中国经济稳定恢复、持续增长的引擎强劲有力。

文旅市场“烟火旺”，需加快推进文旅深度融合发展 。有了文化的加持，旅游就有了引人入胜、耐人寻味的内涵；有了旅游的承载，文化会增添活色生香、身临其境的魅力。湖北各地探索实践“旅游+”，推出互动式沉浸式体验项目，不断满足游客多样化、多层次、多方面文旅消费需求。例如，东湖欢乐谷上新“2024武汉东湖龙年灯会暨欢乐谷灯火许愿季”，以“有龙则灵”为主题，开启龙年许愿灯会；房县关西印象景区举办千年非遗打铁花、舞龙舞狮、2024跨年晚会等40余场节目。著名作家、文史学者熊召政在《诗中的三峡》一文中写道，从夔门到荆门（荆门山），全长292公里的三峡，“每一丛岩石，每一叠波涛，无一不是撼人心魄的诗的华章。”荆楚大地的动人之处，正是以极致的山水，叠加数千年的时光，为中华传统文化体验奉献了一个好去处。进入新世纪以来，湖北省深度发掘优秀传统文化，积极构建现代文旅产业体系，加强品牌建设，打造旅游目的地城市，培育壮大市场主体，坚持以文塑旅，以旅彰文，促进文旅深度融合。

文旅市场“活力增”，创新“出圈”更“出彩”。文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到消费者青睐，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺……新产品、新模式、新业态，让湖北文旅全年皆秀色。随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。若要创新，则要避免贪大求洋，做旅游就是要从感动人的每个细节开始，对区域的记忆实际上就是对细节的记忆，比如工业旅游，也是老业态，在新时期它又成为一个新业态。例如，冬奥会带火了老首钢废弃的4座冷却塔，震撼的工业特色与极具现代感的大跳台形成强烈反差，这才有了“炫酷的烟囱”“仿佛置身于网络世界”等称赞。用“创意”解锁文化密码，用“美学”装扮城市空间，通过持续的技术创新、产品创新、场景创新，满足大众个性化的文旅体验需求，推动本地区文旅高质量发展。

灵秀湖北，山川壮丽。荆楚文化，璀璨耀眼。现代旅游业是中国式现代化的“朝阳产业”、乡村振兴的“特色产业”、融合发展的“龙头产业”。2024年，我们要让“诗”和“远方”在美好生活中“融”得自然、“和”得协调，让每一次的“奔赴山海”都能“活出热爱”，助力湖北文旅从“开门红”变“一路长红”，不断提升全省人民的文化和旅游获得感，切实为谱写新时代湖北高质量发展新篇章贡献力量。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：彭媛（荆门钟祥市委网信办）

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