期待更多“繁花”，让上海成为“长红城市”

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作者：文汇网



不夸张地说，电视剧《繁花》制造了2024开年的大众文化现象。

剧中，有人抓住时代机遇乘风而上，有人经历潮起潮落后蓄势待发，昂扬或落寞、奋斗和悸动，都能触及人心。剧外，在获得艺术认可、实现创新探索外，该剧还成功彰显了商业价值。随着黄河路堵车了、“宝总同款西服”脱销了、和平饭店订满了、排骨年糕超售了、原著再次热卖了、中国证券博物馆出圈了……海派生活与“海派考古”的方方面面，逐一成为网友的打卡对象，连带浙江的海宁皮革城、宁波红帮裁缝都吃到“繁花红利”。

当“繁花”俨然成为文旅相关行业的开年“销冠”密码，影视行业“一业兴百业旺”的杠杆功能再度彰显。与此同时，一个不算新鲜却值得深挖的课题再度被审视——放大影视IP与消费的共振，上海还能做什么？

为什么一部剧、一部电影能充当撬动多个行业消费的支点？受众层面，影视是最为普及的大众文艺样式，一部爆款的观众常以千万乃至亿来计算，比如2021年春节档电影《你好，李焕英》购票总人次达1.21亿；结构层面，影视作品是以文化为核心、通过接驳不同领域实现综合效益倍增的复合型产品，从《去有风的地方》之于云南美食和“有风小院”，到《狂飙》之于“猪脚面”和《孙子兵法》图书，再到《繁花》带火的衣食住行各类消费，反复佐证“影视+”的接驳能力，佐证影视爆款对增强城市美誉度和城市文化软实力的推动作用。

为什么上海可以做影视IP与消费共振这道加法？毋庸置疑，上海的城市文脉底蕴深厚、产业资源禀赋优越、要素市场功能齐全，在文商旅联动、产业链延伸等方面具备资源与机制的双重沃土。这些优势决定了上海绝不是一时的“网红城市”，而是能不断开掘提炼梳理城市文脉和创新消费体验场景的“长红城市”。犹记得，2021年《觉醒年代》风靡全国，上海的龙华烈士陵园与安徽合肥的延乔路一并在年轻人心目中“封神”；在迄今保持平台热度前列的《亲爱的，热爱的》里，上海的电竞战队、电竞产业发展生态令全国观众印象深刻。

基于这些认知，上海是时候开启更为丰饶、更富想象力的“影视+”城市品牌联动，将上海的红色血脉、城市文脉等上海品牌融入剧本创作的DNA，让受众愿意为了影视画面里蕴藏的历史、意义与意象而埋单，由观众变为品牌的体验者、消费者。

与此同时，对城市品牌的畅想其实也在倒逼影视创作提质升级。毕竟，影视内容作为引流的前提，需要作品本身质量过硬。最经典的案例，卡萨布兰卡几十年来都是全球旅行者向往的地方，因为以它为名的电影首先让人产生念念不忘的共鸣。高质量作品在先，内容本身散发的品牌影响力才能绵绵不绝。

对上海文化而言，一花独放不是春，百花齐放春满园。这座城市需要更多沪产影视IP，在全国观众眼里把“上海”变为一种更深刻的历史和文化前缀、更具生命力的消费和发展场域。

kolinsky

电竞就算了，没有强大的游戏业那都是给人捧哏的。
少做点仙侠，多弄点cs类游戏，卷死暴风雪去啊。