把实体店“击垮”后，电商却变得越来越难做，到底怎么回事？

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作者：不执著财经
自从国内电商平台的崛起，实体店的日子越来越难过了。电商最大的优势就是足不出户就能购买到自己喜欢的商品，同时还能免费送货到家，甚至在规定的时间里还能无理由退货。所以，现在越来越多的年轻人喜欢宅在家里，在网上购买商品。
受到电商平台的冲击，以及疫情的影响，现在实体店的日子是越来越难过了，不是裁减员工，就是打折促销，都在生存线上挣扎。那么，把实体店“击垮”之后的电商日子会好过吗？答案却是否定的，现在电商平台的业绩都在大幅下滑。



据最新数据显示，2021年第四季度京东净亏损达到52亿元，而阿里巴巴的业绩增速则下滑75%。要知道，阿里巴巴和京东排名在电商业中的第一、第二名。看来，即使在电商击垮了实体店后，反而现在生意越来越难做了，这到底是怎么回事呢？
对此，业内人士指出，近些年来，受疫情的影响，老百姓收入增长放缓，消费需求开始下降了，实体店日子不好过，而电商平台的业绩也会受到很大的影响。而我们认为，除了现在居民消费需求下降，导致电商业绩下滑之外，还有几个深层次的原因：
第一，本来电商凭借着低价商品、免费送货上门等手段，来击垮实体店。但是，消费者也渐渐发现了便宜没好货。有一些消费者反映，不是买到了假货，就是产品质量有问题，东西买回来后没用几次就坏了。



此外，在电商平台上买东西，体验感很差，很容易发生商品买回来后不适合自己需求，又要退货的情况，还不如到实体店购买，更加实在一些。
第二，只有电商平台和头部电商赚到钱，多数中小电商赚不到钱，很多商家就不愿意玩下去了。从表面上看，电商平台击垮了实体店，但广大中小电商由于没钱做广告，无法获得更多的流量支持，也是生存艰难。
而那些各领域的头部电商由于资金雄厚，愿意砸钱做广告，头部电商只有在电商平台上才能赚到钱。由于钱都被电商平台和头部电商赚去了，很多中小商家也只能纷纷逃离。在这种情况下，电商平台业绩下滑就理所当然了。



第三，电商平台的生意都被短视频平台分流了。近几年，由于短视频平台快速崛起，一些网红利用与粉丝直播交流的机会，向大家推荐自己代言的商品，往往是一天的销售额，就相当于电商的一年的营收了。
当然，电商平台现在也开始做起了直播，但是短视频平台本身具有一定的娱乐性质的，对于粉丝具有较大的黏性，网红既可以接受粉丝的打赏，也可以推销自己的代言的商品，相比之下，电商平台在直播方面因为缺乏对消费者的黏性，所以竞争不过短视频平台。



把实体店“击垮”后，电商平台现在的业绩也是下滑严重，除了近年来，受到疫情的影响，居民消费愿望减弱之外，还有就是电商平台的商品质量堪忧，而且还售卖假货，一些人更愿意去实体店买东西。
此外，现在只有电商平台和少数头部电商赚到了钱，中小电商都不赚钱，所以很多商家也就选择退出。更关键的是，电商平台在击垮了实体店后，却又遇到了短视频平台的直播带货冲击，消费者被分流，这也是电商平台们业绩走下滑路的原因。未来电商的日子会越来越难过，电商平台的黄金时代已经过去。