全球美妆巨头破产，引人深思。

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作者：旺仔小馒头
今日本报独家报道



全球知名的50多年历史美容巨头——Body Shop，即大家熟知的美体小铺，今日宣布破产。这家享誉全球的连锁店曾经在北美、加拿大和法国等地拥有众多分店，如今已关停了50家美体小铺门店以及33家加拿大门店。此外，法国的59家销售点也陷入困境，门店被迫暂停运营，影响到了近千名员工的薪资发放，并且其官方网站也未能幸免，目前处于“维护状态”。令人稍感欣慰的是，新加坡、马来西亚以及中国市场暂未受到波及。目前该公司正在积极寻找全身或部分业务的收购者。



Body Shop的成功得益于其在市场中的独特定位——纯素美妆。始创于 1976 年的Body Shop，由Anita Roddick女士在英国布莱顿时创立，曾因创始人积极推动环保和动物保护事业，成为全球领先的环保美妆零售商。旗下产品中有一半以上皆属纯素美妆范畴。无论是生姜洗发水、茶树油精华还是玫瑰沐浴露，这些风靡全球的洗护产品都是消费者购物清单上的常客。



然而，好景不长，即使曾在全球取得显赫成绩，并荣获“英国最杰出女企业家”以及“全球优秀品牌”第27名的殊荣，Body Shop仍然逃不出尴尬的频换东家局面。从2006年至今，Body Shop经历了三次易手，最近一次发生在2017年，当时欧莱雅集团豪掷74亿美元完成收购。但从那以后，Body Shop的业绩便开始每况愈下，陷入持续萎缩的窘境。