作者：新晚报
3月12日记者获悉昔日美妆巨头拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）再度迎来唏嘘一幕：宣布破产
外媒新闻报道截图
据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。
虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店已受到波及：59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停，260名法国员工的3月份工资支付受影响，网站也已进入“维护中”。
不过，新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响。当前，The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。
主打“纯素美妆”而火爆
作为全球最知名的高街品牌之一The Body Shop一度风光无限其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位
The Body Shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。
“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。The Body Shop是首个于1989年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。
在上世纪70、80年代起，The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星，甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。
彼时，全球范围内普遍都在进行化妆品动物试验的环境下The Body Shop独树一帜，具有先锋性“纯素美妆”是其最重要的标签
在宣布破产前一个月，2024年1月，品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。
在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。
曾连续数年销售增长率超过50%；
从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。
1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
三易其主 欧莱雅曾花74亿买下
然而，好景不长The Body Shop的风光没有一直延续下去从2006年开始进入频繁易主、节节败退生涯
2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。
The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2017年The Body Shop再次“卖身”被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元（折合人民币约78.90亿元）从欧莱雅手中收购
收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。
2023年11月，最新财报数据显示，第三季度，The Body Shop净收入同比下滑15.0%，前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%。
就在财报公布的一天后The Body Shop又以2.07亿英镑（折合人民币约18.77亿元）被德国私募机构Aurelius收购
对比Natura&Co近79亿元的购买价格，The Body Shop身价已大幅“缩水”。（此前报道：裁员！永久关闭75家门店！这一品牌突然宣布→）
作为专注于成长资本、房地产和其他融资等业务的泛投资公司，Aurelius与The Body Shop的专业并不对口。Aurelius放话要令The Body Shop重拾昔日光彩。
但仅仅才过3个月，它就发现自己无力回天。
在英国宣布破产之前，Aurelius Group出售了The Body Shop在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。
另有最新消息，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣，并已取得联系。
四度出售The Body Shop已沦为烫手山芋
“成也萧何、败也萧何”
一代神话的落幕难免令人唏嘘究其根本——成也萧何，败也萧何曾经被奉为先锋性的品牌调性在时代的变化中已经不独特了
很多人认为，The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
与此同时，竞争对手们纷纷迎头赶上——
Boots公司开发类似的自然系美妆产品；
新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。
随着更多品牌进入纯净美妆赛道，将天然、有机概念作为卖点之一，该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。
除此之外将The Body Shop放置于近十年全球发展的大背景下其败落确有其必然原因
失去中国以及更多东亚新兴市场机会
2010~2015年，The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲，实现两位数的复合年增长率；但这个亮点没有被进一步挖掘。
此外，The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场；还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。
忽略网络渠道的搭建
The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式，并未展开深度的数字化改革。
根据Natura2023半年报，The Body Shop数字渠道占总营收只有12%，而线下零售的比重持续增加至81%。
发表于 2024-3-15 12:19
