AI助力商家跨品类拉新,这些品牌单品ROI提升18%!

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作者：阿里妈妈经营科学
新客，是生意和业务增长的巨大引擎。如何精准“拉新”，吸引、触达、转化更多的新客，对品牌来说尤为重要。

阿里妈妈给到的答案是——AI电商。通过万相台无界版、阿里妈妈百灵、万相实验室等多个AI经营工具，以AI技术、AI产品，助力雷士照明、欧珀莱、薇诺娜等一众品牌和商家发掘新的增长点，实现生意爆发。



在现代家居中，用户对照明的需求早已不仅限于亮度，更有装饰、营造氛围等追求。作为一家全产业链知名照明品牌企业，雷士照明一直在思考，如何在现有的照明市场中发掘新的增长点？

结合天猫大牌日IP资源矩阵加持，雷士照明未来光精准聚焦品质家居人群，联合五大家居TOP品牌，在淘内、小红书、微博、抖音等平台通过UD、品牌特秀、直通车、超级短视频等AI智能营销工具，精准触达类目潜客人群，达成品牌声量&销量双突破！天猫大牌日销售额达2346.6W，目标达成117%，爆发首日上榜淘内灯具灯饰成交TOP1，成交爆发相当于日销4.24倍，消费者人群资产新增821万，加深率43.2%，人群规模增长率达70.2%，整体曝光量高达52W+！





即将到来的夏日，阳光热情似火，带来温暖的同时也带动了防晒市场需求。

锚准3-6月防晒季，资生堂旗下品牌欧珀莱大胆跨界联动北平制冰厂，推出联名礼盒套装，同时举办防晒抗光瓶线下体验活动，吸引年轻消费人群。天猫快消客户营销部联合阿里妈妈营销研究中心推出【NEXUS-小众赛道拓圈模型】，帮助欧珀莱精准定位【办公出行】【专业户外】和【学生人群】等小众赛道，结合全域通+品牌特秀，全链路定制「人群–投放」。对比商家自投，客单价提升2*%，新客互动率提升1*%，防晒市场渗透环比增长1**%，显著成为品牌升级拉新的抓手。





在满足日常防晒需求的基础上，敏感肌人群延伸出了更进一步的需求：温和、安全、不刺激。

深耕敏感肌护肤赛道数十年，薇诺娜针对敏感肌人群，推出防晒产品，主打“外防内养 敏肌安心晒”，通过天猫快消客户营销部联合阿里妈妈营销研究中心【NEXUS-小众赛道拓圈模型】，智能挖掘类目锁定【敏感功效】赛道，借助万相台无界版「品类击穿」测试与品牌特秀带来的曝光效果，强势破圈推广。对比商家同品自投，单品ROI效率达2倍，新客成交占比提升2*%，ROI提升18*%。



AI电商时代，精准拓客拉新便能有效提振销量，实现品效合一新增长。阿里妈妈将不断用AI数智经营能力，助力品牌实现高速增长，实现生意新突破。