iPad Pro广告惹众怒,苹果“慌不择路”?

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作者：科技头条


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空窗18个月后，iPad产品线终于迎来上新。然而，新品刚上市，苹果就用一支广告把引火上身。

在全球网友的口诛笔伐下，苹果首次因为广告公开道歉，并决定撤销电视转播。该说不说，虽然每况愈下的果厂急需新故事，但再急也不能慌不择路。



1

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广告用力过猛

最近，库克在个人社交平台发了一则新款iPadPro的广告《Crush》，引发很大争议。

广告内容其实没有明显的暴力画面，却真实传递出一种超强破坏力和压迫感。比如，工业压力机将钢琴、吉他、书籍、颜料罐、相机和雕塑等承载人们创作的物品全部压到变形、扭曲、粉碎，最终变成一个薄薄的iPadPro。



显然，果厂想表达用户能通过iPad完成阅读、绘画、演奏等任务，但传达出的效果截然不同。

自发布以来，短短几天，该广告就成为近期最具争议和讨论的广告之一。

国内外的社交平台都发出负面的声音，很多果粉甚至表示看完想把自己的iPhone和iPad卖掉。

就连英国知名演员休·格兰特，也在X上说：“人类体验的毁灭，硅谷出品。”

随着负面评论越来越多，苹果也罕见地道了歉，并从电视上撤档。

2

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屠龙少年成恶龙？

该说不说，苹果一贯擅长用人的角度来展示产品，此前有很多获奖广告，比如由《异形》《银翼杀手》导演拍摄的《1984》。

这支广告里，一位女性田径运动员，从默守陈规的人群里冲出来，扔出锤子砸碎巨型屏幕，体现去中心化的个人电脑对信息和个人力量的解放，也暗讽了当时的巨头IBM。

后来，果厂也一直延续这种艺术、创新、年轻、特立独行的“苹果风”，无不在塑造一种“高级感”。

如今，苹果的处境发生变化。

它从乔布斯时代挑战主流的开创者，变成不断被挑战的主流公司。它不再是打破常规的代表，而是全球主流的风向标。
也正因此，《Crush》碾压一切的行为，会让消费者感到一种来自科技巨头的傲慢。
屠龙少年成恶龙，搅动水池的鲶鱼成为巨头，以创造力闻名的公司也开始输出爹味。

这次，曾扔出锤子的苹果变成屏幕里的科技霸权，台下的人群也不再静默无声。



3

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不该丢弃初心

另一方面，由于迟迟没有新品，在过去10个财务季度中，iPad产品线有9个季度出现下滑。它被尺寸不断放大的手机，还有体积不断缩小的笔记本电脑，蚕食着市场。

据苹果2024财年第二季度财报，公司营业收入907.5亿美元，同比下降4.3%，净收入236.4亿美元，同比下降2.2%。其中，iPad营收为55.59亿美元，同比下降16.7%。

从苹果这次“跳级”给iPadPro用上最新M4芯片就能看出，面对营收压力，它急需在这款产品上给股东们一个交代。

只是，广告无疑有点慌不择路了。同样是表现产品的轻和薄，它明明应该很有经验。

2001年，乔布斯从牛仔裤口袋掏出初代iPod，告诉全世界从此可以随时随地听1000首歌，消费和体验音乐的方式随之改变。

2008年，乔布斯从信封中取出初代MacBook Air，向世界展示这款史上最薄的笔记本电脑，台下掌声雷动。



而《Crush》，除了破坏，什么都没有体现。人们生活和热爱的事物被不可逆地摧毁，只剩下一块13英寸的屏幕。创造力的百态，被压缩成一个同质化的产品。

用摧毁创造的方式来激励创作，用压碎美好的手段来表现先进，只能说，这个广告的立意实在是过于迷惑，也十分霸道。

外网用户“Kepano”在X平台改编了《Crush》，将广告倒放，iPadPro像是被解压一般，众多创意工具在平板里从破碎到重生，明艳如新。

而这，才该是苹果应该表达的东西。

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