急了?iPhone降价幅度历年最高,销量下跌苹果也得低头

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作者：ZAKER


5 月 18 日，天猫苹果官方旗舰店公布了今年 618 大促的优惠节奏，iPhone 手机促销力度远超去年，其中多个型号的优惠价格，与第三方店铺相比也非常有竞争力。

天猫苹果旗舰店的动手降价，苹果真急了

不为广大消费者所知的是，尽管苹果在京东、抖音等各大平台均设有自营旗舰店，但它们和天猫苹果旗舰店的定位是不同的。

根据网友的说法，天猫苹果官方旗舰店是由苹果开设、运营管理的店铺，是真正的 " 苹果店 "。而其他平台的苹果自营店是 "Apple 授权线上经销商 "，由各自平台运营管理。

在苹果官网查询授权线上经销商的页面中也能证实这个说法：天猫店在授权线上经销商的页面中查无此人，京东、抖音等自营店铺则榜上有名。



  图源：苹果官网

同时，在相关页面的底部，苹果也注明了 " 授权经销商是独立机构，并不由 Apple 运营。"

这种区分的意义在于，其他平台自营店的降价行为由平台主导，虽然也要得到苹果的授意，但并不能百分百代表官方的态度。作为苹果 " 亲儿子 " 的天猫苹果旗舰店大幅度降价就可以等同于官网降价，特别是今年 618 苹果将当代旗舰产品的价格直接下降 2000 元，可见苹果是真的急了。

iPhone 的销量，只能靠降价来拉动了？

直至今日，在大多数人的印象中，苹果都是最 " 保值 " 的手机。显然，事实并非一贯如此，最典型的例子便是苹果 iPhone XR 系列官降 1000 多元，因此还诞生了 " 价格越低、边框越小 " 的名梗。



不过哪怕是前两代 iPhone 旗舰，也要比 iPhone15 坚挺。

作为首款用上高刷屏的 iPhone 手机，iPhone13 Pro 和 iPhone13 Pro Max 的价格异常坚挺，直到 iPhone15 系列上市，以旧换新价格依然在首发价的 50% 以上。

在 22 年 618 促销期间，天猫官方仅晒出了 iPhone13 系列的促销优惠，价格只降低 1000 元左右，相比之下，今年同定位机型下降了 1500 元；去年 618，当期旗舰 iPhone14 系列最多促销优惠 1700 元，作为对比同定位机型促销优惠 2050 元。





图片来源：微博 @天猫

要知道的是，iPhone14 系列是近三代中口碑最差的，依旧割手的直角边框、被广泛吐槽的价值不大的升级点灵动岛，还有恼人的电池健康下降过快的问题。到了 iPhone15 Pro 系列，换上了全新的钛合金材质边框，电池健康问题也显著缓解，苹果却只能依赖 " 大降价 " 来解决销量问题。

另有消息显示 iPhone 15 自上市以来销量远不如 iPhone 14，今年以来销量下滑超两成；知名数据调研机构 IDC 也发布数据称苹果一季度出货量从去年同期的 5540 万台下降至 5010 万台，同比下降 9.6%。

尽管 iPhone 依然可能是这个星球最好的手机，但眼看着不断下跌的销量，强如苹果也不得不祭出 " 降价 " 这剂猛药。

创新力不足，让 iPhone 跌落凡间

"iPhone 为什么不行了 " 是一个老生常谈的话题。其中绝大部分网友比较认同的有以下几点：

1. 外观无创新

当前 iPhone15 系列的外观设计，实际上是 iPhone12 系列的延续，iPhone12 系列已经是 2020 年的机型。iPhone15 数字系列还在使用的 " 刘海 " 早在 2017 年的 iPhone X 上就已经出现。手机的设计元素老旧造成了用户的审美疲劳没法成为刺激用户换机的冲动，是影响产品销量的重要原因之一。

2. 性能优势被缩小

性能方面 iPhone 在游戏、日用流畅度方面已经无法和同价位的安卓手机拉开明显差距，多款 iPhone Pro Max 机型虽然屏幕最大，但使用了双层主板的设计严重影响手机发热，在玩游戏时更加容易造成过热降频卡顿的问题，无法发挥苹果 A 系列仿生芯片的全部性能，也会让苹果流失部分游戏玩家。

3. 影像已经落后安卓数代

不少安卓旗舰手机在影像方面已经支持多倍物理变焦和使用更加先进的影像算法，大大提高了拍照的可用性。

相比之下 iPhone 的影像效果已经原地踏步多时，在拍照玩法、配置上明显落后于同档次的安卓手机。目前苹果手机在影像方面唯有视频拍摄处于绝对领先地位，但对绝大部分用户来说视频拍摄功能的使用频次又远低于图片拍摄。

4. 缺乏好用的本地化功能

受限于系统的封闭性，iPhone 所使用的 iOS 系统功能不够丰富，本地化较差，比如没有办法解决国内软件容易触发开屏广告中摇一摇跳转广告的问题。而安卓手机在加入了更多的权限管理功能后已经可以从系统层面避免触发摇一摇广告的跳转，在实用性方面和细节方面已经要比 iOS 系统更加优秀，另外 iPhone 手机一直没有通话录音、自动过滤骚扰短信等问题也被用户诟病。

5. 生态不再是苹果专属

曾经足够丰富的生态是 iPhone 的杀手锏，拿起耳机可以无缝对接，Mac 上的文档可以直接在手机上处理。但近年来安卓手机在充分 " 学习 " 苹果的生态优点并推出足够多的生态设备后，iPhone 的生态优势已经不如过去明显。特别是安卓手机基本普及了云备份的功能，同样可以实现一个账号下的多端共享资料，也加速了用户对 iOS 系统生态的 " 松绑 "。

苹果该依赖谁，造就下一个 iPhone 奇迹？

如今苹果的总市值已经达到了 2.91 万亿美元，很难想到它一度还是个濒临倒闭的电脑公司。能有今天的成就，和库克、iPhone 手机离不开关系。如果说乔布斯发布的 iPhone4 代表着苹果设计上的巅峰，那么库克主导的 iPhone6 Plus 已预示了苹果今天的辉煌。

当然，库克时代的 iPhone 缺点也是显而易见的，创新力的缺失，让产品少了几分惊艳，哪怕今天 iPhone 依然还是全球最畅销的电子产品，也不得不让人担忧：下一个增长时代，苹果哪款产品能担当大任？

是 iPad 吗？一款许多人买回去后沦为泡面盖子的产品，销量不足 iPhone 零头；是 Apple Vision 吗？一款稍显笨重、价格高达 3 万元的 VR 产品，生态、周边产品都还没建立起来；原本被寄予厚望的苹果汽车项目也被取消了。哪款产品能在未来取代 iPhone 成为新的增长引擎，或许库克暂时也没法回答这个问题。