三星嘲讽苹果广告,好看度堪比《庆余年》

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作者：公关头条


作者 | 刘三关来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
学企业公关关注公关头条视频号！苹果，苹果，我要diss你。——三星
追完《庆余年》第一季，就会期盼第二季；看过苹果广告《Crush》，就不想错过三星的《Uncrush》。


video: https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_3470486825741860869


来自三星的嘲讽

众所周知，苹果近期一则广告片被网友骂到下架，没想到三星落井下石贴脸开大，近日以一支短片把苹果嘲讽了一番。
影片名为《Crush》，是苹果为新款ipad pro广告发布的广告。



伴着《All i ever need is you》音乐，一台工业压力机缓缓落下，把乐器、颜料、雕塑等物品压碎。而随着机器缓缓升起，苹果的新款ipad pro出现在了屏幕中间。



显而易见，这条广告想要传递新品功能强大，包罗万象的同时也更加轻薄。工业压力机创意的确能够将二者集中表达。
但是其表现手法引起了部分观众的不适，并招来广泛的批评。批评者们认为它传达出一种技术摧毁人文的隐喻，有“技术决定论”的倾向。
其实苹果一向特立独行，喜欢以个性反叛的广告博眼球。之前曾产出过不少如《1984》和《Think differernt》的经典创意。


图源：苹果广告

但是时至今日，苹果已经从主流挑战者变成了主流风向标，基于当下的市场地位，出格的创意只会令人感到巨头的傲慢。
于是三星上线了一支名为《Uncrush》的广告，回应苹果这种傲慢，挽回在《Crush》中被碾碎的人文创造力。



在视频中，一位女士走进苹果广告中的场景，从废墟中找到一把幸存的吉他弹奏起来，而随身携带的一台Galaxy Tab S9作为曲谱呈现工具出场。
视频最后出现的文案是“创造力不能被压垮”。‍



相较于《Crush》的“科技决定论”倾向，《Uncrush》表达的是一种“科技为创造服务”的理念。三星的表达在格局上胜苹果一筹。



嘲讽苹果成瘾？

这不是三星第一次嘲讽苹果了，苹果前不久因为闹钟不响登上了热搜，而三星也曾趁此机会整活。


图源：微博
业界这与iphone的“注视感知”功能相关，该功能错误地检测到用户的注意力降低，自动调低了闹钟的音量。

在苹果给出官方结论之前，三星英国官方账号就迫不及待上线一则短视频。
视频中，一支小狗随着三星的闹钟音乐跳舞，还打出了“Rest assured our alarms go off”（放心，我们的闹钟响了）的字幕。



更早的时候，iphone 14发布后不久，三星还曾发推取笑iphone 14不是折叠屏，引发一轮折叠屏的媒体讨论。



同一主题下，三星还推出《on the fence》广告片。主角坐在围栏上想要跳过去，在众人阻拦他时，他说：“我要去三星那边，那里有折叠屏手机”。


图源：三星广告
在那前一年，三星还强拉iphone 12 pro Max与自家Galaxy S21对垒。通过拍摄同一个汉堡，来展示三星108MP传感器是如何优于iphone传感器。


图源：三星广告


猛虎赶路，不追野兔
面对三星的单方面挑衅，苹果从未给出过回应。这与可口可乐大战百事可乐，宝马奔驰相爱相杀的表现截然不同。
苹果遵循的是一个广告学原则：强势品牌不应回应弱势品牌的挑衅。
作为智能手机领域的领导品牌，苹果提及任何竞争对手的名字，都是对竞争对手江湖地位的确认，尽管三星的实力已经不容小觑。
观察苹果的沟通，该品牌一直以来都是在强调自身优势。这些优势是基于对用户的深刻洞察而建立的，依靠自身的科技创新来实现。


图源：苹果广告
苹果对碰瓷行为不屑一顾并不意味着自身无懈可击。一段时间以来，苹果这个曾经的创新工厂没有带来颠覆性创新，这一破绽给了三星可乘之机。
或许苹果永远不会回应三星，但是一定不会忽略其追赶的脚步声，尤其是当性能参数被三星明显超越之时，可以预见，未来将会有更激烈的创新角逐。
但是可以肯定，二者的比拼将围绕创新展开，正如三星在《Uncrush》中所言，“创造力不会被压碎”。

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