iPhone 15系列又双叒降价了,4599起,这次618你还抢吗?

多客科技

作者：小邓评测
2024年年中电商大促即将开启，各大数码巨头们的价格战还未正式打响，然而苹果却在这个时候抢先发布了一则降价消息。消息一出，"iPhone15系列降价"这个词瞬间登上了微博热搜榜，引起了网友们的热议。

不过，令人意外的是，相比之前苹果一降价就能够霸占热搜榜前排的情况，这次的降价话题只排在了热搜榜的第23位。看来对于消费者来说，苹果的降价已经不再是那么让人惊讶了。



据了解，自从去年双十一降价之后，现在的618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价了。业内人士对于苹果这次的降价力度和频率都表示了惊讶。

有网友甚至调侃道："一直以来都觉得苹果的价格虚高，现在终于等到了降价的时刻"。果然，苹果频繁降价的目的就是为了挽救滞销的局面。然而，这种频繁降价对于苹果来说效果似乎并不明显。

据京东苹果旗舰店的数据显示，从5月20日晚8点到5月28日，iPhone15系列将进行促销活动，降价的幅度相当可观。iPhone15的起售价从原来的高不可攀降到了4749元，竟然与小米14Pro的起售价持平，甚至比华为Pura70的起售价低了900元。



而天猫苹果官方旗舰店也宣布同样的促销活动，具体来看，iPhone15券后价为4599元起，优惠了1400元；iPhone15Plus券后价为5599元起，优惠了1400元；iPhone15Pro券后价为6099元起，优惠了1900元；而iPhone15ProMax的优惠幅度最大，起售价从7949元起，优惠高达2050元。再加上平台送的红包，官方旗舰店的降价幅度甚至超过了第三方授权店。



苹果这次的降价力度可以说是前所未有的。以前苹果在中国市场很少进行官方降价，但是这次的情况似乎有所不同。

据苹果官方最近公布的财报显示，大中华区的营收同比下滑了8%，其中主要原因就是iPhone15系列的销量大幅下滑。果然，苹果这次的降价行动是被迫而为之。

在去年的"双11"期间，苹果通过最后两小时的再次降价策略，使得刚发布不久的iPhone15系列在短时间内迎来了超过1500元的最高降价，帮助苹果成为中国手机出货量的冠军。然而，这种"突袭"式的降价策略也让很多最早购买的消费者感到被"背刺"。



今年1月，苹果官网启动了降价活动，消费者通过符合条件的支付方式购买指定产品可以享受最高800元的优惠。这一政策覆盖了几乎所有系列的产品。

然而，在这次的优惠活动中，iPhone15系列的最高降价也只有500元。3月份，苹果还曾短暂地将iPhone15系列的起售价下调了1000元，这一举措带来的结果是，当月iPhone在中国市场的销量回升了约12%。

但是频繁的降价活动对于挽救滞销的局面似乎效果有限。苹果最近公布的2024财年第一季度业绩报告显示，大中华区的营收同比下滑了13%，这已经是连续下滑的第一个季度了。果然，频繁降价也不能改变苹果在中国市场的滞销趋势。



在即将到来的"618"大促中，苹果能否连续第三年成为营收排行榜的冠军，还有待市场的检验。

目前，在天猫和京东等电商平台上，苹果的竞争对手华为、荣耀等仍未公布"618"相关的优惠信息，看起来他们对苹果的降价行动似乎并不在意。相比之下，国产手机厂商们似乎更加冷静。

根据IDC的数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场的出货量同比下降了近7%，从上一季度的第一名下降到了第四名，而荣耀和华为的出货量分别增长了13%和110%。

此外，在同期的平板市场中，中国市场整体增长了6.6%，然而iPad在华的出货量却下滑了超过10%，而华为平板的增长率为10.6%，连续第二个季度成为中国市场的霸主。

根据TechInsights最近发布的报告显示，2024年第一季度，中国国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别是OPPO（包括一加）、荣耀、华为、vivo和小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。



据Counterpoint发布的最新出货量数据显示，在排名前五的手机厂商中，苹果的全球iPhone出货量在1月至3月下降了9.6%，主要原因是库存积压。而位列第一的三星仅下降了0.7%，排名第三的小米的出货量增长最快，同比增长了34%，市场份额达到了14%。其他两家厂商分别是OPPO和vivo，市场份额分别为8%和7%。

曾经，苹果是科技和潮流的代名词，然而如今，许多网友表示，苹果此前透露的自研人工智能和高刷新率等技术未能如期在iPhone15系列手机中实现，这也是消费者不愿购买的重要原因之一。



随着更新换代的速度越来越快，消费者也越来越难以决定是否购买新款iPhone。巴克莱分析师也在一份研报中指出，新款iPhone15的表现平平，销量和配置都不如预期。这使得苹果这一代新机始终遭遇挫折。

根据市场研究公司Counterpoint的数据，iPhone15系列手机在首发的17天内的销量较iPhone14系列手机下降了4.5%。最近，CounterpointResearch发布的2024年第一季度全球智能手机收入排行榜显示，全球智能手机收入同比增长了7%，创下了历史新高。尽管苹果凭借高价机型以43%的份额仍然领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降了11%。



面对苹果的滞销困境，IDC机构指出，苹果面临着竞争对手的挑战和压力不断增加，需要通过软硬件的全面升级创新来吸引消费者。彭博社最近也发表文章称，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，若想要迎头赶上，就需要改变策略。

然而值得一提的是，在苹果发布降价消息的一个小时内，市场的交易额已经达到了15亿。这说明，提前降价对于苹果改善滞销的局面仍然有很大的助力。根据京东公布的2022年和2023年的"618"智能手机营收数据排行榜来看，苹果凭借iPhone13和iPhone14连续两年夺得了第一名。

此次苹果能否在"618"大促中再度蝉联营收排行榜第一，还有待市场的检验。