网购强劲增长，但是德国消费者在宜家周年庆期间未打破纪录

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在刚刚结束的财年中，约有8000万顾客光顾了德国的蓝黄相间的宜家家具店。平均而言，每位顾客的消费金额超过100欧元。而在线渠道的消费金额是实体店的两倍多。最终，这一年成为宜家收入方面的第二好年份。



在德国的第50个财年中，家具零售商宜家不得不接受收入下降的局面。公司宣布，销售额下降了4.3%，降至61.6亿欧元。不过，这仍然是宜家在德国市场的第二高纪录，且瑞典企业继续保持在市场中的领先地位。公司将2023/2024财年（截至8月30日）收入下降归因于高通胀、利率上升以及消费者谨慎消费的影响。

全球范围内，宜家的销售额也出现了下降，减少了5.3%，至451亿欧元。公司将此主要归因于一些重要产品的降价。然而，德国仍然是宜家在63个国际市场中最大的市场。未来，宜家将提升其在各销售渠道的可达性，加强可持续性，并提供更实惠的价格。

在德国，宜家目前大约每四欧元中就有一欧元来自在线渠道。与前一年相比，在线访问量增加了15%，达到2.526亿人次。与此同时，宜家线下店的顾客数量为7950万人，减少了2.9%。

根据数据显示，每笔在线订单的平均消费为217.31欧元，几乎是实体店购物的两倍。在实体店，顾客平均消费金额为108.98欧元。宜家食品（Ikea Food）的销售额在前一年增长了30%以上，但本年度维持在2.66亿欧元，下降了0.6%。