2025中国旅游展望：旅游行业需要再改革、再出发

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作者：央广网
央广网北京1月13日消息（记者彭扬）“中国旅游正面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要再改革、再出发。”1月9日，中国旅游协会在河北唐山首次举办“中国旅游展望”活动，邀请行业专家、企业家和平台代表以前瞻性的视角为2025旅游市场的趋势进行洞察和预判。

河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽在致辞中表示，河北省委、省政府高度重视旅游业发展，将建设旅游强省作为中国式现代化河北篇章的重要内容，深化文旅融合发展，精心打造全域全季旅游目的地，出台旅游大巴周末高速免费、游客招徕奖励等系列惠民惠企政策措施，有效推动了文旅市场繁荣发展，“这么近、那么美，周末到河北”已经成为休闲度假新时尚。

中国旅游协会会长段强在致辞中表示，中国旅游正面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要再改革、再出发。旅游业要有自身的战略定力和抵御风险、创业发展的主体性。旅游的主体性来自于企业和企业家，旅游的企业家是坚持长期主义的企业家，是有情怀的企业家，是产品的创制和运营的企业家，是能够永远保持好奇心持续学习的企业家。旅游的主体性也来自于需求，人们对旅游的需求就是对美好生活的追求。旅游的主体性更来自于时代，新时代我们面对的不仅仅是吃喝玩乐的小旅游，我们更要着眼于文化复兴、城乡振兴、多产业融合、文明互鉴的大旅游。

在中国旅游展望环节上，中国旅游协会副会长杜一力认为，2025年的旅游业，因为发展阶段是稳定的，经济趋势是稳定的，旅游市场的规模，也就是“旺丁”的趋势线是稳定向上，大众旅游基础支撑力是继续增强的。同时，旅游消费相对平稳，消费总量不会有突飞猛进的增长。

“2025年中国酒店人不要寄予不切实际的希望，当然也不能躺平，同时注意不要图热闹。”在中国旅游协会副会长张润钢看来，旅游行业每年都有很热闹的事情，但是这些热闹的事对于行业，对于企业是不是有帮助，我们要有一个判断。不能因为热闹，就投入很多精力、财力做这些事情，一定要追求实际效果。

谈到旅游人应该怎么去应对2025年时，中国旅游协会副会长陈妙林说，面对困难唯有坚守主业、坚持创新，才能救赎自己。在经济不确定的情况下不能放弃主业而轻易转型；创新经营是保证企业发展之根本，创新是永远不变的根本。

携程集团副总裁李欣玉对中国入境游市场发展趋势进行深入分析。他认为，2025年无论从政策环境、市场需求，还是产品供给，中国入境游都具备再上台阶的基础。2025年入境游，春节期间预计高速增长，全年增长势头乐观；个性化深度体验渐成主流，小众目的地或将崛起；入境人次、停留时长双增长，服务品质再升级；新兴业态持续涌现，跨界合作进一步密切；旅行服务数字化升级，新质生产力加速形成。

美团党委委员、文旅行业总经理路梦西认为，旅游从来就是一个开放的行业，旅游业也从来不害怕变化。2025年旅游行业有六大消费趋势：一是业态场景融合发展，激发消费活力增长；二是消费需求注重“性价比”，对服务品质的需求持续增强；三是下沉市场消费发力，县域旅游受到追捧；四是文博场馆热度攀升，文旅融合彰显潜力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，渐成旅游新风尚；六是游客更加关注本地特色元素，“深度旅游”特征愈发明显。

据介绍，2025年中国旅游协会将重点围绕三个关键词开展工作：一是“旅游强国”。二是“产业融合”。三是“市场主体性”。会上，中国旅游协会表彰2024年度突出贡献会员单位及突出贡献个人。大连市旅游协会等8家单位、甘肃省旅游协会会长杨宇宏等6位代表获得表彰。

本次活动由中国旅游协会主办，河北省文化和旅游厅联合主办，唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南区人民政府共同承办，唐山市丰南文化旅游发展有限公司协办。



与会嘉宾考察河头老街景区。主办方供图，央广网发

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