1号出海|像刷抖音一样刷Netflix,平台皆「抖化」?

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作者：微信文章




1号出海 · 第 82 篇



流媒体巨头也玩起了短视频？Netflix官宣移动端即将上线「抖音式」垂直短视频流功能，用户滑动屏幕即可预览热剧片段，右下角一键跳转观看/收藏/分享......操作逻辑与抖音如出一辙。官方透露这是「会员发现新作的最优路径」，此前虽推出过喜剧特供「快速笑点」（Fast Laughs），但本次测试规模空前。当流媒体平台拥抱短视频风潮，会碰撞出怎样的火花？



全球流媒体巨头Netflix最近又整新活，宣布在手机APP里搞起「抖音式」刷片模式——用户像刷抖音一样上下滑动，就能预览各种剧集电影的精华片段。用户可以直接点右下角按钮跳转正片，还能顺手收藏或转发好友。这波操作把短视频的爽感移植到了长视频平台，官方坦言就是看准了「用户刷短视频找剧」的新趋势。

其实Netflix试水过短视频早有先例。2021年推出的喜剧专属「快速笑点」和儿童短片功能都算前菜。但这次把全品类内容都装进竖屏信息流，明显是想把短视频作为内容发现的超级入口。配合同期官宣的电视端界面改版，能看出Netflix正在打通「短带长」的任督二脉：用手机刷片段种草，用电视看正片拔草。

Netflix这招「以短养长」一石二鸟，既能留住老用户刷剧习惯，又能吸引新世代短视频原住民。但把电影预告剪成15秒快闪，真能替代精心设计的推荐算法吗？这场长短视频的跨界融合，或许将重新定义我们「追剧」的方式。





当Netflix宣布在移动端测试「TikTok」短视频流功能，这场看似简单的功能更新，实则预示了流媒体行业的变局。

TikTok能在海外火出圈，靠的是精准拿捏人性——把短视频做成「数字快乐水」。15秒的短内容像一颗「蓝色药丸」，用户手指一划就能逃避现实中的不如意，配合精准的算法投喂，让人根本停不下来。更绝的是，它把刷视频变成社交游戏，合拍、挑战赛让普通人也能当主角，这种「人人都是创作者」的参与感，彻底激活了Z世代的表达欲。

国内平台早就在长短融合上「卷」出新高度。芒果TV用AI把《浪姐》舞台拆成30秒高光片段，用户刷着短视频就被「种草」去看完整版；咪咕更狠，直接把视频彩铃变成追剧入口，电话没接通就能刷到《水龙吟》片段，顺手点进长剧一气呵成。就连央视频都玩起竖屏春晚，让严肃内容也能「接地气」。这些尝试证明，短视频不再是长视频的对手，反而成了最佳「预告片」。

Netflix这次学TikTok搞竖屏刷剧，看似摸到了门道，实则还相距甚远。传统流媒体的算法还停留在「猜你喜欢」，而TikTok早已进化到「让你喜欢」。更关键的是，用户刷短视频要的是「即时爽感」，但追剧需要长期投入。不过，若Netflix能像短视频平台那样放低姿态，拉平观众和创作者之间的鸿沟，让观众从「被动观看」到「主动参与」，也许真能像TikTok一样迎来爆发式增长。

这场长短视频的较量，本质是「注意力争夺战」。谁能把内容做成「零食化体验」，又能用长内容守住「正餐价值」，谁就能在数字餐桌笑到最后——毕竟，现代人既要快餐的效率，也要大餐的满足。



译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜The Verge

原文作者 | Jay Peters

原文发布日｜2025.05.07/周三



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