国内新闻 | 中企加速布局“一带一路”共建市场

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【发布单位】国际商报

【发文日期】2025年5月8日

金字塔下的千年传奇、非洲草原的野性呼唤、俄罗斯的冰雪浪漫……这是日前于北京举行的第十八届中国出境旅游交易会（COTTM2025）的一隅，共有全球45个国家（地区）的150家旅游资源商和服务商展览展示，推介洽谈。在期间举办的出境旅游投资发展论坛上，与会嘉宾共议中国出境旅游投资的现状、机遇与挑战，为中国企业把握全球机遇、拓展海外市场提供参考。

近年来，中国出境旅游投资随着共建“一带一路”倡议的深入推进呈现出蓬勃发展的势头。COTTM项目总监卿清晖表示，近年来，中国旅游企业的国际化进程加快。2023年，中国旅游企业海外投资总额超50亿美元，同比增长38%。投资领域从传统的旅行社业务拓展到景区运营、酒店管理、文旅资产、在线平台和文旅综合体等多元化领域，投资范围覆盖东南亚、欧洲、中东和非洲等市场。在她看来，“一带一路”共建国家的旅游投资潜力巨大，机会多多。无论是自然景色，还是人文景观，“一带一路”共建国家各有其历史和文化亮点，蕴含着丰富的投资机会。

“一带一路”共建国家的旅游投资潜力有多大？这从联合国世界旅游组织发布的数据中可见一斑。2013年—2023年，“一带一路”共建国家旅游游客量平均每年增长6.2%，新兴旅游市场正成为全球资本关注的新蓝海。中国游客对“一带一路”共建国家的旅游兴趣日益增长，东南亚、南亚、中亚、西亚、东非、南非以及北非等区域成为旅游投资者追逐的热点。

对此，中非友好经贸发展基金会秘书长张宗武表示，政府重视程度是旅游投资的基础。在共建“一带一路”倡议的推动下，共建国家旅游市场成为投资新热点。政策引领和支持则是投资风向标，众多国家通过优化签证政策、加强旅游合作等举措，吸引中国游客和投资。他认为，中国企业应抱团出海，共同抵御投资风险，中非友好经贸发展基金会将发挥资源优势，助力企业拓展海外市场。

迈点市场运营总经理王芃兮也表示，随着共建“一带一路”的深入推进，中国文旅企业出海已成大势所趋，目的地主要集中在东南亚、中东、其他“一带一路”共建国家和欧洲国家。未来这一趋势仍将持续。出海企业要有长远发展的眼光，做好战略规划，选择合适的出海区域和模式。

中国企业的投资需求与境外国家的引资需求不谋而合。此次参展，蒙古国旅游组织副主席巴特卓力格（BATZORIG）带来了极具吸引力的“梦想露营”项目。该项目聚焦儿童旅游市场，旨在打造国际儿童综合区。项目计划于2026年1月启动，预计2027年完工，建成后在夏季可容纳700多名儿童，在冬季也能满足300名儿童及青少年的需求。“我们诚挚邀请中国投资者参与合作，共同开发这一充满潜力的项目。”巴特卓力格向与会的中国伙伴发出邀请。

带着“任务”来的还有秘鲁驻华使馆商务处商务参赞常智（Luis Cabello）。他表示，为吸引投资，秘鲁拥有完善的法律框架、税收优惠等政策支持，旅游投资前景广阔。

埃及Menatours公司董事长兼首席执行官法鲁克纳赛尔（Farouk Nasser）表示，埃及政府设定了未来4年接待3000万游客的目标。目前，酒店客房等旅游基础设施存在较大缺口，亟需投资。此外，埃及政府在航空、酒店建设等方面也为投资者提供政策支持。

在机遇背后，中国出境游投资也面临风险挑战。尚美数智酒店集团高级副总裁（SVP）兼国际酒店事业部总裁张刚以实际案例分享道，中国酒店企业出海时，在国家选择、人才储备、运营管理等方面需谨慎考量。上海季高集团联合创始人、执行总裁张巍表示，东南亚国家市场潜力巨大，企业在出海时可选择当地合作伙伴共同应对法律和日常运营风险。

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