【翻译】特朗普的关税政策正在损害美国的啤酒出口商以及美国的啤酒品牌

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作者：微信文章
本文翻译自https://vinepair.com/articles/hop-take-trump-tariff-impact-on-american-beer-exports/，2025年5月16日的文章，作者为Dave Infante，插图来自Danielle Grinberg 。


在南卡罗来纳州流传着一个冷笑话，说幸亏有密西西比州和亚拉巴马州的存在，否则他们州就会成为教育、医疗、贫困等各方面最糟糕的州。棕榈树之州（南卡州）的情况本身并不好，但其他州的情况可能更糟。

在唐纳德·特朗普总统混乱、腐败且自相矛盾的贸易战开始后的头几个月里，审视美国啤酒业的海外前景，不禁让人想起美国南部各州之间那种比下有余的心态：幸亏有葡萄酒业的存在。

本月早些时候，美国葡萄酒经济学家协会发表了一篇分析报告，内容是美国商务部公布的 2025 年 3 月（特朗普政府经济政策全面实施的第二个月）葡萄酒类别的出口数据。结果是：国际葡萄酒出口额与上年同期相比减少了近 9000 万美元，降幅达 28.2%。对加拿大（年销售额约 4.34 亿美元，是美国葡萄酒的最大买家）的出口额在这一时期暴跌了惊人的 72.5%；对中国（出口额基数约为加拿大的四分之一）的出口额则下降了超过 83%。

与此同时，美国啤酒出口商的情况也是比下有余。据美国农业部对外农业服务局公布的数据显示，2024 年美国啤酒出口总额为 3.833 亿美元。啤酒行业最大的贸易组织——Beer Institute（BI）公布了 2025 年 3 月的数据，显示出口量增长了 9.7%，这可能是由于政府暂停了对墨西哥和加拿大征收的部分早期关税，并宣布符合《美墨加协定》（USMCA）的商品将免征额外关税，从而释放了被抑制的供应。与美国葡萄酒相比，这算是相当不错的成绩。但这并不意味着情况良好。从更宏观的角度来看，麻烦正在逼近。BI的数据表明，2024 年美国啤酒出口量下降了 9.7%，2025 年截至 3 月底下降了 13.3%。由于后者的数据仅截至 2025 年 3 月底，因此并未反映出特朗普 4 月 2 日的“解放日”闹剧，以及他、商务部长霍华德·卢特尼克和财政部长斯科特·贝森特自那以来所犯下的种种令人尴尬的错误。

随着四月和五月的出口数据陆续公布，我们就能衡量出这些影响了。我们《酒花观察》专栏作者也会密切关注这些数据。（BI 没有让其首席经济学家安德鲁·赫里奇接受访问。）但数据永远只能说明部分情况。所以在此期间，我联系了彼得·麦克纳尔蒂，这位啤酒行业的资深人士，也是布鲁克林Crafted Exports精酿啤酒出口公司的联合创始人，以便更深入地了解一线的情况。

“由于对美国作为国家的经营方式缺乏信任，美国制造的产品需求大幅下降，”他在最近的一次电话采访中告诉《酒花观察》。“我们的合作伙伴不想在产品上承担风险。”或者说，不想在集装箱上承担风险。在运输过程中保持国内酿造啤酒的质量（就精酿出口而言，包括Samuel Adams、Other Half Brewing Co. 以及少数其他品牌）是一项巨大的物流挑战。这需要能够预测集装箱在外国港口的清关速度，以及到达目的地时的成本。

自 2014 年创立公司以来，麦克纳尔蒂和他的商业伙伴库尔班·辛格·瓦利亚已经应对了诸如英国脱欧和疫情等代际挑战，以及诸如不利的货币兑换和特朗普政府首次不太全面且不太成功的挑起全球贸易战等间接问题。“其他不利因素，你可以预测，可以规划，”麦克纳尔蒂说。但这一次，似乎从客户下单到 Crafted Exports 的集装箱抵达国外港口的任何时刻，“价格都可能上涨10%、40%、145%”。麦克纳尔蒂继续说道：“我们提前90天就开始讨论这些问题。”而这只是在公司与国际合作伙伴达成正式协议之后，而建立这些合作关系可能需要数年时间，谈判则需要3到12个月。“所有这些关系都需要很长时间来发展和巩固，而现在这种现状被迅速打破，人们无所适从。”

较长的交货期或高额关税，啤酒出口商能够预测并加以管理。但特朗普政府的贸易政策“随心所欲”，导致了缺乏政策明确性，损害了美国长期以来作为可靠贸易伙伴的形象，而没人知道该如何将这些运营和声誉成本计入IPA的利润空间。

对于麦克纳尔蒂来说，眼睁睁看着与长期国际合作伙伴辛苦建立起来的关系陷入混乱，这令人沮丧。更糟糕的是，在特朗普政府的第一任期内，Crafted Exports 还未进入中国市场，而到了第二任期之初，中国已成为其最重要的市场之一，这使得该公司更容易受到关税的影响。当多年努力经营的工作刚刚开始取得成果时，却面临如此困境，这实在令人痛苦。

美国酿酒商协会出口发展项目的负责人史蒂夫·帕尔通过电子邮件告诉《酒花观察》：“出口是一项长期的事业。这并非首次贸易中断，也不会是最后一次。尽管当前面临诸多不利因素，但出口仍是美国啤酒制造商实现收入多元化、扩大品牌知名度以及触及全球热情消费者的策略性途径。”他指出，上个月在 2025 年精酿啤酒商大会上，中国和加拿大买家的亲自到场，证明了“美国精酿啤酒在质量与创新方面的持久声誉——即便在贸易不确定性持续影响市场的情况下”。不过他也承认，在特朗普贸易战的最初几个月里，来自这两个国家的进口商已缩减或停止了订单。尽管 2024 年精酿啤酒出口量下降了 15%，降幅超过整个品类，但帕尔仍认为，“对于那些采取长期、以质量为导向策略的啤酒厂来说，全球市场仍提供着重要的机遇。”

他的工作迫使他保持乐观，在我看来这也并非毫无道理。全球化贸易的历史大体上是一条不可阻挡的单行道，特朗普的关税政策如今已不受欢迎，如果今年夏天美国货架上开始出现商品短缺，这种反对之声只会更甚。特朗普对关税的痴迷让华尔街也栽了个跟头，但全球资本对美国资本主义的游戏规则仍有着巨大的影响力。我们拭目以待，看看这些华尔街的“宇宙主宰者”能否通过威逼利诱让特朗普及其追随者制定出更稳定的贸易政策，我认为存在这种可能（这当然是星座品牌这样的国际酒业集团所期望的）。不过，美国啤酒出口前景面临的更大问题，并非靠出台一套更连贯的政策或让更成熟的人入主白宫就能解决的。

美国啤酒，就是美国货。鉴于美国在文化生产（电影、摇滚乐等）方面的历史地位，这一点一直是其主要卖点，就精酿啤酒而言，它在这一细分领域的开创性作用也功不可没。但特朗普政府在经济领域的鲁莽之举，连同其在国际关系上的沙文主义以及国内的专制倾向，已使美国在外国消费者心目中的“品牌”形象受损，其影响程度我们才刚刚开始了解。例如，晨间咨询公司 3 月中旬的一份报告显示，“反美情绪出现了惊人的上升”，这与加拿大人自豪地取消美国度假计划以及欧洲人全面抵制美国商品的新闻头条所反映的情况相符。上个月在印第安纳波利斯举行的帕尔小组讨论会上，长期担任Sierra Nevada Brewing国际品牌大使的史蒂夫·格罗斯曼（公司联合创始人兼所有者肯的哥哥）对听众说：“有几个国家已经完全停止销售美国啤酒。还有几个欧洲市场对美国产品的态度也不太积极，所以这些产品的销量开始下降。”

麦克纳尔蒂描述了其公司Crafted Exports在一些最大国际市场上也出现了类似的需求疲软现象。啤酒是一种非常个人化的商品，而精酿啤酒尤其依赖其产地来证明其高价的合理性。对于美国啤酒出口商来说，监管的一致性和便捷进入国外市场很重要，但前提是那些市场中的消费者愿意购买美国啤酒。“你真正想要的是，‘哦，这是美国货，这是高品质的产品，值得花时间去寻找并支付高价购买它’，”麦克纳尔蒂描述了理想中的外国顾客的看法。“我们现在营造出的环境是，这不再值得了。”或者更糟糕的是：由于美国总统的行为，外国消费者会特意避开美国啤酒。