STT风向标|关税战,各平台新政策

我爱免费

作者：微信文章



APEIL第二期
NEW POLICY关税战，各平台新政策STT风向标
HOW

抖音、小红书

快手、B站、视频号

主流媒体平台新动向

前言

自2月10日起关税大战开启后，

对中国外贸行业造成了严重的影响。

直接导致大量订单由于关税原因取消，

同时截止至4月11日时

我国做出了目前最后的反制动作。

这直接影响到许多外贸商家将销售市场转向国内。

抖音

01
抖音外贸优品专项扶持计划

1.开通绿色通道，帮助外贸企业快速转型

平台为有意向转内销的外贸商家开辟专属入驻通道，招商平台设置独立版块，最快注册当天即可完成入驻及商品上架；对于优质中小商家，将进一步降低入驻门槛，提供“零元入驻”等扶持政策；已入驻的外贸商家，也可获得技术支持和运营指导，提升转型效率。

2.降低外贸商家经营成本，陪伴商家成长

符合条件的优质外贸企业，可享受“零保证金”入驻、佣金减免、千川推广费返还等扶持政策。平台还将设立“外贸新商家成长与权益”专区，商家完成简单成长经营类任务即可获得流量券激励，最高激励可达10000元，助力商家实现快速经营。

3.设立经营专区，给予外贸优品专属流量扶持

抖音电商、抖音生活服务业务将分别针对平台内不同经营场景商家，设立外贸优品主题专区，并通过商品打标等多种方式，对外贸商家及优质货品给予专属流量扶持。同时，平台会定向邀请优质达人、商家等品质直播间开展外贸商品专场直播，帮助外贸商家触达国内消费者。此外，平台还将推出“外贸优品推荐官”，结合消费趋势，打造更多优质带货内容。

4.反向定制开发，将外贸优企孵化为新国货品牌

平台将发挥技术、流量和内容优势，深度挖掘具备潜力的外贸商家进行扶持，并结合平台大促开展外贸商品推介活动，上线“抖音外贸优品专项扶持计划”互动话题，提升品牌曝光。平台还将定向结合国内消费特点和趋势，帮助外贸商家优化产品设计、进行反向定制开发，推动外贸企业从“代工厂”向“新国货”品牌升级。

5.扶持外贸产业带，让商家实现长效经营

平台将深入外贸企业聚集的重点产业带，提供一站式支持，帮助企业建立长期可持续的店播体系。同时，制定个性化营销策略，配套数据服务和流量支持，组织产业带工厂厂长溯源专场直播，为自家产品代言。帮助企业从外贸订单驱动转向国内市场需求驱动，有针对性调整生产模式、优化销售渠道，更快适应内需市场，降低转型风险。

6.激励本地连锁商超及实体零售直播经营，拓宽销售市场

针对本地大型连锁商超及零售企业推出专项激励，助力企业销售优质外贸专品和专项团购券，激发线下到店消费热情。对于本地生活服务平台里符合相关要求的商超、零售企业，提供专场直播流量补贴；邀请抖音生活服务合作明星、探店达人、内容创作者助力实体商家开播获客；以短视频流量补贴、开屏曝光资源等助力优质外贸商品及商家拓宽市场。

7.支持外贸企业，提供资金周转和提前收款服务，帮助商家经营

为减少外贸企业的资金压力，抖音集团联合金融机构，为外贸企业主提供最高100万元的资金周转额度，并为符合条件的企业主在一定额度内提供45天免息，线上申请，快速放款。同时，还为转内销电商商家提供最高100万元、首笔免息的订单提前收款服务，帮助外贸商家减少资金占用，支持外贸企业的经营。

022025抖音直播行业生态大会

4月21日，2025抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“向上向善，聚势焕新”为主题，文化和旅游部市场管理司司长侯振刚，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁等出席会议并致辞。

抖音直播内容运营负责人孙琦在会上介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展：在内容层面，平台推出“优质主播计划”，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现；在主播赋能上，搭建“主播向上”通道，推动主播从直播间登上央视舞台，并获得主管部门认可；

行业创新方面，发展多种直播形态，引入专业制作力量，加强违规内容治理，建立向上向善、积极健康的直播生态。

未来抖音直播也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当三个方向持续发力，让绿色直播成为行业生态的底色，让好内容成为行业发展的底气，让优秀文化成为行业前行的底蕴。

内容持续向好，优质内容价值彰显

抖音平台在15个内容垂类的基础上，进一步细分出48个子垂类，通过“广覆盖+深挖掘”的方式，推动优质内容的发展。同时平台推出的“优质主播计划”，为每个内容垂类制定明确的优质内容标准，为主播明确内容优化方向，进一步推动了直播内容迈向精品化、专业化和创意化。

03主播不断向上，获得社会多方认可

2024年，抖音直播与央视联合打造文艺创演类节目《开播吧！国潮》，2万人次主播报名参与活动，31组主播通过活动登上了央视舞台，实现了从小屏到大屏的跨越。活动获得人民日报、央视新闻等百余家媒体推荐、话题阅读量超1.6亿次。

04行业稳步向薪，直播生态焕新发展

过去一年，直播行业也有一些新变化。除了个人直播外，抖音直播发展出了团体直播、语音直播等多种直播形态。作为开放式的声音互动空间，在语音直播中的“多人语音厅”，主播凭借歌声、朗诵等声音才艺获得观众的喜爱。同时，一些曾经打造过知名综艺节目的专业制作公司和制作人，也将晚会级别的舞台创意、专业的表演能力、创新的互动玩法移入直播场景，提升了行业制作水平，将直播推向了“精品制造”。而直播机构制作能力的升级，也推动行业逐步建立起“工业级的生产体系”。

小红书

0
1
种草公开课

小红书开启618直播周内容：种草公开课·好生意种出来。4月21日-4月25日每天开启不同行业及各细分赛道的趋势解读、种草方法论、闭环打法、全域转化，全链路的拆解与解读。

02清朗专项行动

自4月15日起，将开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。

1.恶意虚假摆拍

打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2.散布虚假信息

以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

3.违背公序良俗

以“户外搭讪”“街头采访”等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

4.违规引流营销

利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。使用“揭露行业秘密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。

快手

腾讯集团在4月17日启动「外贸新征程助跑计划」
01
开通优质外贸企业绿色入驻通道



设立商家入驻绿色通道，支持0保证金试运营微信小店为外贸企业提供快速开店服务，商家持营业执照即可申请开店，并实现分钟级审核绿色通道；为进一步降低商家经营成本，微信小店对多达2691个经营类目实行0保证金试运营，商家无需缴纳保证金，即可完成商品上架，为外贸企业提供了更便捷的商品展示和线上销售渠道。同时微信支付为新入驻微信生态的外贸商家提供快速通道，符合条件的商家确保当日即可完成开通支付功能。

02向“外贸优品”倾斜专属流量及补贴

多维度激励新商家成长微信小店面向所有新入驻的外贸商家推出了一揽子激励举措，助力商家持续成长。单个店铺100万元人民币以内的自营交易额，可享受技术服务费减免；单个商家最高可获得15000元直播带货流量激励；同时平台出资，为用户提供运费险补贴，减少商家成本。

03推出系列主题活动专场直播

撮合带货者拓展线上销路持续、稳定经营的优质外贸商家，可进入微信小店“优选联盟”。依托平台能力，微信小店可通过线上系统，为优质外贸商家便捷、高效地撮合视频号、公众号、联盟团长、推客等微信生态内带货者，助力外贸商家拓展线上销路。

04发起外贸商家定向招商会

微信小店将推出“外贸好物节”直播专场营销活动，激发消费潜力；视频号直播间支持定制标签，可为外贸商家提供“出口转内销”展示，加强与用户的连接；针对品质高、内容好、品牌认知度高的外贸商家直播间，微信小店还将通过精准推荐、营销位展示等方式，促进交易转化，扩大优质商家的经营效益。

05大促专属流量激励，设立“国货品类日”

针对新入驻小程序且符合相关条件的外贸商家，可在2025年全年享受微信支付提供的支付手续费优惠扶持政策，减轻经营负担。

B站

4月21日，B站联合央视市场研究（CTR），发布《2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书》。B站计划购车人群中约有1/3是首购人群，且持证待购人群占比高于其他平台。
01
白皮书相关内容



中国汽车消费市场购车人群的年龄持续下探，购车不再是中年家庭刚需，而是变成了年轻人的“数码大玩具”。白皮书的调研显示，实际拥有第一台车的平均年龄目前在30.5岁。其中，00后借助家庭资源，首台车购车年龄低至22岁，几乎达成大学毕业即拥有车。并且约四分之一的90、00后首次购车锁定20万元以上价格段，成为中高端汽车市场的潜在人群。B站也成为了“首购用户”的必争之地。

同时B站作为中长视频平台，能够有更多内容来讲清楚汽车的性能、配置、智能驾驶等关键信息。并且在真实体验的种草上，B站自驾、旅游等内容更充分结合户外旅行与汽车驾驶体验，潜移默化中给到更加深度、直观的测评。理想汽车与UP主食贫道跨界合作，推出《穿越新大陆》系列内容，视频中，食贫道开着理想L9，从美国到乌斯怀亚横跨美洲大陆，历经城市、热带雨林，真实展现汽车性能。

B站用户自发地在评论区分享购车经历，与车友们讨论试驾体验。不少用户在视频下方评论，表示自己已试驾、订车，视频内容带动上百字的评论和技术讨论，逐步形成B站汽车浓厚的“聊车”氛围。在B站品牌的投放不再是单一的产品输出，而是与用户共创，将信息转化为价值认同。

视频号

0
1绿色通道

设立商家入驻绿色通道，支持0保证金试运营微信小店为外贸企业提供快速开店服务，商家持营业执照即可申请开店，并实现分钟级审核绿色通道；为进一步降低商家经营成本，微信小店对多达2691个经营类目实行0保证金试运营，商家无需缴纳保证金，即可完成商品上架，为外贸企业提供了更便捷的商品展示和线上销售渠道。同时微信支付为新入驻微信生态的外贸商家提供快速通道，符合条件的商家确保当日即可完成开通支付功能。

02助力外贸商家成长

多维度激励新商家成长微信小店面向所有新入驻的外贸商家推出了一揽子激励举措，助力商家持续成长。单个店铺100万元人民币以内的自营交易额，可享受技术服务费减免；单个商家最高可获得15000元直播带货流量激励；同时平台出资，为用户提供运费险补贴，减少商家成本。

03助力外贸商家拓展线上销路

撮合带货者拓展线上销路持续、稳定经营的优质外贸商家，可进入微信小店“优选联盟”。依托平台能力，微信小店可通过线上系统，为优质外贸商家便捷、高效地撮合视频号、公众号、联盟团长、推客等微信生态内带货者，助力外贸商家拓展线上销路。

04直播专场

微信小店将推出“外贸好物节”直播专场营销活动，激发消费潜力；视频号直播间支持定制标签，可为外贸商家提供“出口转内销”展示，加强与用户的连接；针对品质高、内容好、品牌认知度高的外贸商家直播间，微信小店还将通过精准推荐、营销位展示等方式，促进交易转化，扩大优质商家的经营效益。

05支付手续费优惠扶持

针对新入驻小程序且符合相关条件的外贸商家，可在2025年全年享受微信支付提供的支付手续费优惠扶持政策，减轻经营负担。

06营销工具和流量支持

提供微信支付商家营销工具及支付后流量支持，微信支付为新入驻的外贸商家提供代金券、立减与折扣、红包等丰富的商家营销工具，并对优质商家提供支付后推荐流量支持，帮助外贸商家精准触达消费者，助力商家提升经营效率，实现收益增长。

07消费专项补贴

设立亿元级消费专项补贴腾讯联合银行等金融机构计划以优惠促消费，通过免息分期、利息折扣、本金补贴等组合式优惠方式，助力消费电子，家居装饰、服装服饰等领域外贸企业拓展国内市场，通过给消费者的亿元级专项补贴，预计带动超百亿新增消费交易规模。

08助力国贷转销东南亚

TenpayGlobal（腾讯旗下全球商企跨境支付解决方案平台）将联合东南亚电商平台开展“扬帆计划”，为中小外贸企业开拓东南亚市场提供全链路支持，助力国货销往东南亚市场，通过“十免”惠企政策，如开店免等待、免费培训、免店铺佣金、免仓储费、免收款手续费等举措，助力出口企业纾困解难。

09外贸商家专项支持

数字营销全流程护航腾讯广告将长期为外贸商家提供专项支持，包括入驻微信小店流程指导、腾讯生态经营培训课程、投流推广及智能营销的数字化工具及解决方案等，全面护航外贸商家在腾讯生态的运营和增长。

010外贸商家营销人才扶持计划

推出外贸商家营销人才扶持计划腾讯智慧零售学堂将从人才技能方面为外贸商家提供支持。基于官方的线上培训课程，依据商家的团队搭建、工具学习、技能进阶等需求推介课程包，并提供培训建议。

数据来源：

《国务院关税税则委员会公布公告调整对原产于美国的进口商品加征关税措施》

抖音生活服务发布《抖音集团发起外贸优品专项扶持计划》

抖音集团发布《2025抖音直播行业生态大会举行，各方共论直播行业高质量发展》

小红书商业动态发布《「618种草公开课·好生意种出来」课程表全览，请查收》

小红书薯管家发布公告《清朗·整治短视频领域恶意营销乱象专项启动》

快手小店发布《快手电商发布五大举措助力外贸受限企业开拓国内市场》

哔哩哔哩营销科学发布《「驭未来· 见增长」2025哔哩哔哩汽车行业白皮书重磅发布！》

腾讯发布《腾讯推出「外贸新征程助跑计划」，积极推进内外贸一体化》

微信官方公众号

@斯嘉丽 STT





微博官方账号

@斯嘉丽ST小红书官方账号@斯嘉丽ST







微信官方公众号

@斯嘉丽 STT





微博官方账号

@斯嘉丽STT

小红书官方账号@斯嘉丽ST







感谢观看！

以上就是本期新风向啦，

后续我们将持续更新。

敬请期待～



微信官方公众号

@斯嘉丽 STT



微博官方账号

@斯嘉丽STT
用想象改变一切